7月22日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié) 會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、湖南省新聞出版局（省版權(quán)局）、湖南省教育廳、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司、長(zhǎng)沙市委宣傳部指導(dǎo)，馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)園管理委員會(huì)、湖南省動(dòng)漫游戲協(xié) 會(huì)、芒果TV主辦的首屆“馬欄山杯”小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽（以下簡(jiǎn)稱“小游戲大賽”）頒獎(jiǎng)盛典在長(zhǎng)沙舉行，標(biāo)志著歷時(shí)百余天的“小游戲大賽”圓滿落下帷幕。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、原國(guó)家新聞出版總署數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文，湖南省委宣傳部部務(wù)會(huì)成員、省政府新聞辦副主任黃海，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍，長(zhǎng)沙市人大常委會(huì)黨組成員、副主任楊長(zhǎng)江，湖南省教育廳二級(jí)巡視員王紅冰，長(zhǎng)沙市委宣傳部分管日常工作副部長(zhǎng)、市新聞出版局（市版權(quán)局）局長(zhǎng)周海毅，馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)園黨工委副書記、管 委會(huì)主任胡珊珊，和來自湖南省委宣傳部（省新聞出版局）、省委網(wǎng)信辦、省教育廳、省廣電局、省通管局、市委宣傳部、馬欄山文創(chuàng)園、省動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)及國(guó)內(nèi)100多位頭部游戲企業(yè)、高校代表共同出席活動(dòng)。

張毅君指出，小游戲需以“文化內(nèi)涵+玩法創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)，成為數(shù)字文化新增長(zhǎng)極。湖南以大賽為支點(diǎn)，串聯(lián) “政策扶持（馬駒計(jì)劃）、IP 賦能（芒果生態(tài)）、人才培育（高校聯(lián)動(dòng)）”，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

黃海強(qiáng)調(diào)，小游戲“用戶廣、模式活、產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)力強(qiáng)”，湖南正借 “文化 + 科技” 東風(fēng)，打造千億級(jí)動(dòng)漫游戲集聚區(qū)，期待大賽成為產(chǎn)業(yè) “新引擎”。

蔡懷軍表示，大賽匯聚多方力量，開放芒系IP資源廣泛征集創(chuàng)意，馬欄山視頻文創(chuàng)園“馬駒計(jì)劃”億元基金激勵(lì)，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。以“賽事”為起點(diǎn)，全面開放芒果生態(tài)資源，通過搭建自研的“芒好玩”游戲平臺(tái)，打通常態(tài)創(chuàng)產(chǎn)鏈路，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)上下游更深層次的合作，積極營(yíng)造全國(guó)小游戲創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈，與各位“超級(jí)合伙人”共贏未來。

大賽匯聚了全國(guó)500余家游戲企業(yè)、100余所高校的1500余名創(chuàng)作者，參賽作品覆蓋創(chuàng)作與創(chuàng)意雙賽道。孵化超 100個(gè)DEMO、推進(jìn)30余款游戲開發(fā)，20余家企業(yè)入駐芒果 “芒好玩” 平臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)論道環(huán)節(jié)，各方觀點(diǎn)交織成行業(yè)發(fā)展坐標(biāo)系。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委強(qiáng)調(diào)，小游戲需以 “文化內(nèi)涵+玩法創(chuàng)新” 筑牢增長(zhǎng)根基；湖南官方明確以大賽為支點(diǎn)，串聯(lián)政策、IP、人才資源，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

本次盛典亦舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。湖南衛(wèi)視總編輯，芒果TV總編輯、副總裁鄭華平代表芒果TV與支付寶、草花互動(dòng)、廣州谷得、北京藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)、儒意景秀、COCOS引擎、快點(diǎn)文化傳播(上海)有限公司等戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約。

本次大賽采用自主命題模式，設(shè)置創(chuàng)意與創(chuàng)作雙賽道，經(jīng)過激烈角逐，最終雙賽道10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)力揭曉。其中，創(chuàng)作賽道為《美食中餐廳》《最強(qiáng)城堡》《流浪戰(zhàn)車》《賽幾傳說》《心動(dòng)的生活》，創(chuàng)意賽道為《明星大偵探》《指尖湘繡》《中餐廳-萌獸甜品車》《芳華賦》《回煞日》。另有9所高校榮獲“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”，9名教師獲評(píng)“優(yōu)秀指導(dǎo)老師獎(jiǎng)”。

雙賽道十大獲獎(jiǎng)作品勾勒出小游戲 “創(chuàng)意+技術(shù)” 的融合圖景，更折射出行業(yè)從 “流量博弈” 向 “價(jià)值深耕” 的進(jìn)階信號(hào)。

DataEye基于全鏈路數(shù)據(jù)洞察指出，2025 年小游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破 610 億元，“精品化” 與 “IP 化” 正成為破局關(guān)鍵詞：用戶對(duì)單純消遣的需求式微，更青睞《回煞日》這類 “玩法縱深+敘事共鳴” 的作品；芒果 IP 衍生游戲占比超 18% 的現(xiàn)實(shí)，印證 “強(qiáng) IP+小游戲” 的破圈勢(shì)能，未來 “綜藝改編”“地域文化植入” 將成主流方向。

芒果 TV 的戰(zhàn)略布局，為這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)探索注入實(shí)操引擎。其全量開放《中餐廳》《明星大偵探》等頭部 IP，讓開發(fā)者嫁接 “內(nèi)容流量”；搭建 “芒好玩” 平臺(tái)，打通 “創(chuàng)作-發(fā)行-運(yùn)營(yíng)” 全鏈路，輔以億級(jí)流量扶持；聯(lián)合 “馬駒計(jì)劃” 億元基金，提供 “資金+技術(shù)+渠道” 一體化支持，首批 30 余款游戲已駛?cè)腴_發(fā)快車道。

這種 “IP+流量+資本” 的生態(tài)閉環(huán)，既激活創(chuàng)意活力，也為行業(yè)樹立 “內(nèi)容賦能” 的范本。

從賽事落地到生態(tài)構(gòu)建，湖南的產(chǎn)業(yè)野心清晰可見：依托馬欄山文創(chuàng)園的技術(shù)儲(chǔ)備與人才集聚，嫁接芒果生態(tài)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，正加速向 “全國(guó)小游戲創(chuàng)新高地” 進(jìn)階。

而 DataEye 的持續(xù)追蹤顯示，小游戲的增長(zhǎng)邏輯已從 “短期流量” 轉(zhuǎn)向 “長(zhǎng)期價(jià)值”—— 當(dāng) “文化基因” 嵌入游戲設(shè)計(jì)，當(dāng) “精品思維” 貫穿開發(fā)全周期，這場(chǎng)始于馬欄山的探索，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)升級(jí)的縮影。

首屆大賽的落幕，是湖南游戲產(chǎn)業(yè)崛起的新起點(diǎn)。作為行業(yè)觀察者，DataEye將持續(xù)以數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，見證 “創(chuàng)意 + 科技” 驅(qū)動(dòng)下，小游戲千億藍(lán)圖的逐步落地。

當(dāng)馬欄山的創(chuàng)新火種點(diǎn)燃，一個(gè)更具深度與活力的游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，正澎湃而來。