在即將到來的這個超級體育大年里，與冬奧會、世界杯相輔相成的愛知?名古屋2026亞運(yùn)會，不僅是區(qū)域體育生態(tài)的重要一環(huán)，更是通過引入新興運(yùn)動、提升體育普及以及深一度的文化融合與交流，不斷激活未來體育活力，展現(xiàn)著「新世代亞運(yùn)」的面貌。

近期， 作為本屆亞運(yùn)會官方合作伙伴，361°正式發(fā)布官方體育服飾，這是自2010年廣州亞運(yùn)會至今，361°長達(dá)17年的官方合作伙伴身份的延續(xù)，也是國產(chǎn)運(yùn)動品牌升級的長期展現(xiàn)。

在當(dāng)下的體育世界，服飾不僅是代表著前沿科技的運(yùn)動裝備，同樣也是文化傳播的展示。

「對于一場綜合性國際賽事來說，官方體育服裝早已超越了功能本身。 它既是國家形象的視覺載體，也是亞運(yùn)會工作人員精神狀態(tài)與文化身份的外化表現(xiàn)。服裝是行動的語言，是文化的接口，更是國家之間交流的溫和媒介。 因此，我們的核心命題是：‘融合傳統(tǒng)與未來，讓服裝講故事’。」在發(fā)布會上，361°服裝產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉秋華這樣闡述服飾設(shè)計理念。

的確，從1951年第一屆亞運(yùn)會以來，作為亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，亞運(yùn)會既是頂尖的體育競技場，也是各國家和地區(qū)文化展示和交流的舞臺，它融合并展現(xiàn)著亞洲體育和文化的繁榮，讓二者競相輝映。

體育精神與地區(qū)文化的結(jié)合，是亞運(yùn)會的重要特征。而為了加深這種表達(dá)，361°的設(shè)計靈感源自亞洲傳統(tǒng)圖騰與現(xiàn)代運(yùn)動美學(xué)相結(jié)合，設(shè)計師告訴氪體， 「體育的魅力就在于它超越了語言和文化，希望能把這種‘精神共振’做成可穿戴的設(shè)計，通過環(huán)保材質(zhì)、系統(tǒng)功能性，把無形的理念變成大家可以感受到的、具體的服飾?！?/p>

實際上，官方體育服飾的設(shè)計代表著亞運(yùn)會的風(fēng)潮與文化，這對于品牌而言也是一種考驗。我們注意到，涵蓋了火炬手、護(hù)跑手、志愿者、工作人員、技術(shù)官員等角色的官方體育服飾，不僅在顏色上要有明確區(qū)分，還要讓每件衣服的功能與崗位高度匹配，同時表現(xiàn)出東方美學(xué)的克制與平衡。

對于大型賽事而言，官方體育服飾能夠增強(qiáng)工作人員的儀容氣質(zhì)和精神面貌，展現(xiàn)出專業(yè)、專注、自信的賽事服務(wù)形象。這不僅是功能服飾的升級，也是賽事服務(wù)體驗的視覺化延展。

現(xiàn)場，361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣表示，「品牌始終以推動體育發(fā)展、傳遞積極能量為使命，非常榮幸能夠服務(wù)本亞洲頂級賽事。 服飾的設(shè)計與制作充分考慮舒適性，力求展現(xiàn)亞洲的多樣性與和諧之美， 361° 將繼續(xù)致力于體育事業(yè)的發(fā)展與國際交流的促進(jìn)?！?/p>

作為亞奧理事會的官方合作伙伴，361°已連續(xù)五屆攜手亞運(yùn)會，背后不僅是對賽事組織方長期合作信任的積累，也是其在賽事服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、文化表達(dá)與品牌傳播等多維能力上的驗證，更是361°持續(xù)深化國際化布局、強(qiáng)化品牌文化輸出的真實寫照。

一直以來，亞運(yùn)會是僅次于夏奧會的綜合型體育盛會，也是「奧運(yùn)周期」重要的賽事節(jié)點(diǎn)，競技與文化價值不可忽視。

亞運(yùn)會不僅囊括傳統(tǒng)的奧運(yùn)項目，如田徑、游泳、乒乓球等，還大力融合大量非奧運(yùn)項目，豐富賽事內(nèi)涵和文化表達(dá)。近年來，新興項目如電子競技、霹靂舞（breaking）、棋類（如國際象棋、圍棋和象棋）紛紛加入賽事體系，融合亞洲傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)新的競技場景，更有地區(qū)卡巴迪、藤球、板球、壁球等地區(qū)特色運(yùn)動。

這些非奧體育項目不僅展示了亞洲體育文化的多樣性，也體現(xiàn)了亞運(yùn)會作為區(qū)域體育生態(tài)樞紐的包容性和代表性，讓各國選手與觀眾在競技中感受文化認(rèn)同和精神共鳴，更是給了這些新興與傳統(tǒng)運(yùn)動發(fā)展與展示的機(jī)會，在亞運(yùn)舞臺中實現(xiàn)創(chuàng)新與傳承。

而運(yùn)動項目的增長背后，還體現(xiàn)著亞運(yùn)會的開放。

近幾屆亞運(yùn)會，參賽人數(shù)與項目規(guī)模持續(xù)增長，顯著提升了賽事的競技水平與社會影響力。此外， 項目眾多使得來自不同國家和地區(qū)的運(yùn)動員都有機(jī)會爭奪獎牌，提高了比賽的包容性與公平性，在體現(xiàn)競技精英實力的同時，也為中小體育國家提供了舞臺，提升著競技含金量與行業(yè)影響力。

在亞運(yùn)會這個頂尖競技舞臺上，中國體育代表團(tuán)以其深厚實力和文化沉淀，被奉為亞洲頂級天團(tuán)，包括游泳、跳水、體操、乒乓球、電子競技和傳統(tǒng)武術(shù)等項目，均有世界頂尖運(yùn)動員參與，他們的表現(xiàn)將成為國民大眾的關(guān)注焦點(diǎn)，同時面向全亞洲宣示中國體育的訓(xùn)練、組織、精神與文化的綜合實力。

當(dāng)亞運(yùn)會的風(fēng)潮吹來，人們不僅關(guān)注成績，也自然會將目光轉(zhuǎn)向中國企業(yè)如何詮釋品牌實力與文化價值。在這個過程中， 361°正以深厚的文化理念與創(chuàng)新設(shè)計，承載起這份國民的亞運(yùn)期待。

自2010年廣州亞運(yùn)會起，361°便開啟了與亞運(yùn)會的深厚淵源，以「多一度熱愛」的口號激發(fā)青年參與熱情，給人們留下了深刻的印象，開啟了一個品牌發(fā)展的新歷程。

這背后，是361°對服飾材料與賽事需求的深入理解，也是對賽事運(yùn)營鏈條環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)把控，保證工作人員無懼環(huán)境變化，助力他們始終保持良好的體態(tài)與精神狀態(tài)，展現(xiàn)著中國體育品牌的專業(yè)底色。

的確，361°與亞運(yùn)會長期攜手的行業(yè)佳話，應(yīng)被置于中國民族品牌國際化發(fā)展語境中。

對于國產(chǎn)運(yùn)動品牌而言，通過世界大賽積累的品牌信任度，依然是品牌國際化通道上的重要支撐， 而 在長達(dá)17年的合作過程中， 361°也成功借助亞運(yùn)會的舞臺，將品牌標(biāo)簽定義為專業(yè)化、高標(biāo)準(zhǔn)的代表，不斷塑造亞洲體育市場對中國體育品牌的信任與認(rèn)可。

此次亞運(yùn)會官方體育服飾中，技術(shù)層面的升級同樣亮眼。

據(jù)了解，361°為外套面料命名為「新密可柔」，它是一種再生聚酯纖維，平紋組構(gòu)且材料細(xì)膩干爽，不僅防風(fēng)防潑水，而且挺括抗皺、高強(qiáng)耐磨， 色彩飽滿的同時，環(huán)?？沙掷m(xù)，制作過程中減少能源消耗和二氧化碳排放。

環(huán)保和功能性的融合，是運(yùn)動鞋服行業(yè)的長期目標(biāo)，361°也取得了領(lǐng)先的進(jìn)展。據(jù)了解，該環(huán)保紗線通過美國SCS環(huán)保署的權(quán)威認(rèn)證、歐洲Oeko-Tex Standard 100生態(tài)環(huán)保認(rèn)證和國際GRS回收標(biāo)準(zhǔn)，擁有極高的國際認(rèn)可度。

在運(yùn)動品牌行業(yè)，環(huán)保不是附加選項，而是品牌長期戰(zhàn)略與行業(yè)責(zé)任的一部分，且環(huán)保理念也能夠為功能創(chuàng)新提供技術(shù)觸發(fā)點(diǎn)。

從行業(yè)角度而言，環(huán)保與功能性的平衡不是簡單博弈，而是通過技術(shù)的創(chuàng)新實現(xiàn)共生進(jìn)化，環(huán)保的限制更能催生更突破性的創(chuàng)新。據(jù)悉，比如 此次亞運(yùn)官方體育服飾所選材料，盡量結(jié)合天然纖維自帶的顏色，實現(xiàn)無水染色技術(shù)，根除各種過程中對水資源和化學(xué)品的需求，不生產(chǎn)也不需要處理含染料的廢水。

在這個科技與生態(tài)并進(jìn)的時代，堅持環(huán)保與功能性共生的理念，正是運(yùn)動品牌未來占據(jù)制高點(diǎn)的關(guān)鍵路徑，而361°不僅在技術(shù)層面取得了一定成績，成功構(gòu)建了專業(yè)、環(huán)保與可信賴的形象 ，同樣也將這一優(yōu)勢又進(jìn)一步延伸到其跑步、籃球等專業(yè)要求極高的產(chǎn)品矩陣之中。

據(jù)財報數(shù)據(jù)， 從2021年至2024年，361°研發(fā)支出始終保持3%-4%的較高水平，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

2024年柏林馬拉松上，361°跑步代言人KASSIE DERSEH KINDIE、SISAY MESERET GOLA分別刷新361°競速跑鞋最佳戰(zhàn)績和361°大滿貫賽事女子最佳紀(jì)錄，這是品牌首次進(jìn)入世界馬拉松大滿貫前十。

堅持產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新的361°，擁有兼具科技感和實用性的大眾跑鞋，以及精英員在專業(yè)賽場刷新PB的競速跑鞋，如飛飚、飛燃系列，以及受到消費(fèi)者追捧的飚速PRO體測鞋。

不僅如此，361°先后簽約尼古拉·約基奇、阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪以及肯塔維奧斯·考德威爾·波普等NBA明星，助力他們征戰(zhàn)世界頂尖賽事，同時將NBA球星中國行結(jié)合自有IP賽事「觸地即燃」，讓消費(fèi)者能夠切身感知到偶像的力量，為長期品牌建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

17年以來，361°從牽手國際賽事，借助科技與綠色實踐深化專業(yè)運(yùn)動的品牌表達(dá)，再將賽事經(jīng)驗遷移至跑步與籃球等產(chǎn)品，形成技術(shù)矩陣與運(yùn)動生態(tài)整合， 這不僅提升產(chǎn)品力，也形成全球化的口碑累積。

隨著亞運(yùn)會的腳步越來越近，以專業(yè)立足的361°將不斷證明，品牌影響力是來自于責(zé)任踐行與熱愛驅(qū)動的價值傳遞，并在這個過程中，國產(chǎn)運(yùn)動品牌將不斷為世界體育注入新的動力與價值。