“享青春，我樂(lè)意”。七夕前夕，五糧液正式官宣：29°五糧液·一見(jiàn)傾心產(chǎn)品已于8月26日在京東、天貓、唯品會(huì)、抖音官方旗艦店等電商平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售，知名歌手鄧紫棋成為該款產(chǎn)品的全球代言人。

這款產(chǎn)品不僅是技術(shù)的傳承與創(chuàng)新，更用“享青春，我樂(lè)意”的態(tài)度，打破傳統(tǒng)白酒的厚重標(biāo)簽，成為年輕人“自我犒賞”與“輕松社交”的情感載體。這杯承載著五糧液近半個(gè)世紀(jì)低度酒研發(fā)積淀的佳釀，正在打開(kāi)傳統(tǒng)白酒年輕化多元消費(fèi)場(chǎng)景的新場(chǎng)域。

一眼傾心，一口悅?cè)唬?/p>

東方美學(xué)與易飲體驗(yàn)的雙重驚喜

29°五糧液·一見(jiàn)傾心的吸引力，不僅在于內(nèi)在品質(zhì)與定位，更在于外在美學(xué)表達(dá)與飲用體驗(yàn)的雙重契合。

視覺(jué)上，瓶身以天青色為主色調(diào)，靈感源自《詩(shī)經(jīng)》“青青子衿，悠悠我心” 的浪漫意境 ——“青，生也，象物生時(shí)色也”，天青色既象征著青春的生機(jī)與希望，也承載著中國(guó)人骨子里的溫柔浪漫。

瓶型設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)白酒的厚重風(fēng)格和固有印象，將東方美學(xué)的清雅與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約巧妙融合：瓶身線條流暢利落，天青色瓶身在光線下泛著細(xì)膩光澤，無(wú)論是自我犒賞的品鑒，還是作為禮物送給摯友，皆令人傾心難忘。

瓶身更巧妙綴以“一見(jiàn)傾心”字樣與產(chǎn)品英文名“crush on”?！癱rush”作為社交媒體的高頻熱詞，符合年輕人的話語(yǔ)表達(dá)，整體設(shè)計(jì)傳統(tǒng)卻不老派，清新又帶點(diǎn)小潮流，精準(zhǔn)拿捏年輕人的審美點(diǎn)，隨手一拍，自帶氛圍感。

口感上，它延續(xù)了低度五糧液的柔和特質(zhì)。酒體經(jīng)反復(fù)調(diào)試，入口清冽不辣喉，中段糧香與窖香層層釋放，尾段帶著淡淡的回甘，沒(méi)有高度酒的刺激感，也沒(méi)有寡淡感。這種“易飲性”讓它適配更多場(chǎng)景：獨(dú)處時(shí)，小酌一杯不擔(dān)心過(guò)量，能在微醺中放松身心；朋友小聚時(shí)，一人一杯自在暢聊，讓社交回歸真誠(chéng)的分享，而非酒精的壓力。

時(shí)光淬煉的低度經(jīng)典：

從1972到2025，跨越半個(gè)世紀(jì)的堅(jiān)守與突破

研發(fā)生產(chǎn)低度酒，是五糧液跨越半個(gè)世紀(jì)的技術(shù)堅(jiān)守與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)。

早在1972年，五糧液就已開(kāi)啟低度酒探索，邁出中國(guó)白酒低度化革新的第一步。

1978年，在數(shù)學(xué)家華羅庚優(yōu)選法推廣指導(dǎo)下，時(shí)任五糧液總工程師的劉沛龍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)采用黃金分割點(diǎn)法（0.618法）攻克了出口低度五糧液的渾濁關(guān)和質(zhì)量關(guān)，使五糧液酒由原來(lái)的52°降到38°—35°。降度成功使五糧液名酒出口量增加50%，全年節(jié)約用糧5萬(wàn)余斤，增產(chǎn)價(jià)值5萬(wàn)余元。

1985年，是五糧液低度酒研發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。五糧液組織科技骨干攻關(guān)，經(jīng)反復(fù)試驗(yàn)，自行研究設(shè)計(jì)出更加成熟系統(tǒng)的“淀粉吸附一低溫過(guò)濾法”低度酒生產(chǎn)技術(shù)，并成功研制出39°、29°、25°五糧液。

其中，29°五糧液既保留了高度五糧液“窖香馥郁、清冽甘爽”的典型風(fēng)格，又以柔和口感打破消費(fèi)者對(duì)白酒的烈感認(rèn)知。1986年，29°五糧液斬獲全國(guó)旅游產(chǎn)品“銀樽獎(jiǎng)”，更代表中國(guó)低度白酒亮相在日本東京舉辦的“中國(guó)出口科技產(chǎn)品展覽會(huì)”，讓世界看到中國(guó)白酒的低度化潛力。

從1985年首瓶 29°五糧液誕生，到 2025年29°五糧液·一見(jiàn)傾心產(chǎn)品全新上市，近半個(gè)世紀(jì)里，五糧液始終以技術(shù)迭代守護(hù)低度酒的品質(zhì)內(nèi)核。

如今的29°五糧液·一見(jiàn)傾心，傳承的不僅是當(dāng)初29°五糧液的黃金酒度，更是五糧液對(duì)“低度不低質(zhì)” 的極致追求 ——它延續(xù)了五糧液多糧濃香的釀造基底，以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食的和諧配比，確保酒體柔潤(rùn)豐雅；以優(yōu)中選優(yōu)的苛刻繁復(fù)工藝，確保高品質(zhì)基酒的豐滿風(fēng)味，即便對(duì)于初次接觸白酒的年輕人而言，也能感受到其中的細(xì)膩層次。

為青春定制的高端低度酒：

不只是白酒，更是價(jià)值和態(tài)度表達(dá)

在白酒行業(yè)年輕化、低度化的浪潮中，29°五糧液·一見(jiàn)傾心絕非簡(jiǎn)單的“降度產(chǎn)品”，而是五糧液面向年輕群體打造的 “心智煥新之作”。其產(chǎn)品定位清晰指向當(dāng)代年輕消費(fèi)者的核心需求：作為高端低度白酒，它主攻“自我犒賞”與“品質(zhì)社交”兩大場(chǎng)景，是五糧液品牌年輕化、健康化的重要舉措。

在“心智煥新”上，其打破傳統(tǒng)白酒綁定商務(wù)宴請(qǐng)的刻板印象：不再是酒桌上的應(yīng)酬符號(hào)，而是年輕人生活里的“情緒伴侶”。無(wú)論是加班后為自己倒上小半杯的片刻放松，還是升職與摯友分享時(shí)的歡慶時(shí)刻，這款酒都在傳遞一種“輕松飲、享愉悅”的新主張。

在“價(jià)值引領(lǐng)”上，產(chǎn)品以29°酒精度，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代人“追求微醺、拒絕負(fù)擔(dān)”的飲酒需求：既不會(huì)因度數(shù)過(guò)低而失了酒的本味，也為消費(fèi)者提供了更多的選擇可能，更低的品鑒白酒“入門(mén)”門(mén)檻，讓飲用者都能找到恰好進(jìn)入“五分醺、十分悅”的舒適區(qū)。

在“用戶培育”上，其成為五糧液與年輕人對(duì)話的橋梁——通過(guò)貼合年輕生活方式的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及快閃打卡、話題互動(dòng)、直播間對(duì)話等形式，讓Z世代在社交空間中重新認(rèn)識(shí)白酒的魅力，為品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)夯實(shí)用戶基礎(chǔ)。

這種定位背后，是對(duì)年輕群體“悅己”需求的深刻洞察。正如廣告語(yǔ)“享青春，我樂(lè)意”所傳遞的是樂(lè)于探索的生活姿態(tài)，是不迎合、不循舊的價(jià)值主張，這恰好與年輕人“我的青春我做主”的精神內(nèi)核同頻。

從1978年的技術(shù)破冰到2025年的產(chǎn)品新生，29°五糧液·一見(jiàn)傾心既是五糧液低度酒研發(fā)歷史的傳承者，也是品牌擁抱年輕消費(fèi)者的革新者。它以近半個(gè)世紀(jì)的技術(shù)積淀為底氣，以當(dāng)代年輕人的需求為導(dǎo)向，將傳統(tǒng)白酒的醇厚與當(dāng)代快節(jié)奏生活的輕盈完美融合。

29°的五糧液，是年輕人悅己生活的儀式感，是品質(zhì)社交的新選擇。未來(lái)，當(dāng)更多年輕人舉起29°五糧液·一見(jiàn)傾心，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)白酒也有很多意想不到的創(chuàng)意和驚喜。