咖啡的香氣邂逅慈善的溫度，上海的公益故事再次續(xù)寫。8月31日—9月6日，2025年上海慈善周即將啟幕，由上海市民政局主辦的“一杯咖啡的溫暖”公益活動(dòng)也將第四度出發(fā)。超過1300家咖啡門店將化身“慈善驛站”，讓市民在日常消費(fèi)中完成公益，為流動(dòng)兒童與孤獨(dú)癥兒童送去溫暖。

活動(dòng)主視覺

據(jù)了解，本次活動(dòng)涉及的咖啡品牌覆蓋廣泛，既有星巴克、肯德基、Nespresso奈斯派、漢堡王等連鎖品牌，也有熊爪咖啡、由心咖啡、枕山咖啡等獨(dú)立門店，遍布商圈、社區(qū)、寫字樓。市民只需打開高德地圖搜索“愛心咖啡地圖”，就能一鍵找到身邊的公益門店。走進(jìn)店里，買下一杯咖啡，或是掃碼捐贈(zèng)，善意便能即時(shí)抵達(dá)?！白鳛橐患?0%以上的員工是殘疾人士的企業(yè)，這項(xiàng)活動(dòng)讓我們的員工在創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，更深刻地體會(huì)到助人的快樂與社會(huì)歸屬感?！毙茏Х认嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

今年咖啡品牌參與公益的形式也更加多元化。不少品牌還結(jié)合自身特點(diǎn)，賦予公益更多溫度。來伊份來咖和漢堡王推出“銷售聯(lián)動(dòng)捐贈(zèng)”模式，每一杯售出的咖啡都將注入一份公益力量。來伊份來咖業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年是來咖第一次參與“一杯咖啡的溫暖”公益活動(dòng)，上海450家覆蓋來咖的門店全部積極報(bào)名，希望未來每年都能參與，用咖啡傳遞愛心?？系禄ㄟ^門店宣傳物料和循環(huán)播放視頻，將慈善理念傳遞給更多消費(fèi)者。星巴克則在部分門店開展融合活動(dòng)，讓聽障咖啡師與特殊群體共享咖啡時(shí)光。

點(diǎn)亮愛心咖啡地圖

為了讓愛心循環(huán)流動(dòng)，今年活動(dòng)特別增加了“愛心咖啡回饋”環(huán)節(jié)。市民通過“淘寶—阿里巴巴公益—一杯咖啡的溫暖”捐贈(zèng)滿5.2元，就能獲得愛心咖啡兌換券及品牌好禮。活動(dòng)還選取了部分人流量大的門店，并準(zhǔn)備了公益IP“暖暖”的周邊作為市民們慷慨解囊的贈(zèng)禮。

“暖暖”周邊

這場(chǎng)公益活動(dòng)不僅是短期的集中行動(dòng)，更著眼于長效機(jī)制。長三角咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)整合品牌資源，上海聯(lián)勸公益基金會(huì)統(tǒng)一接收并監(jiān)管善款，確保資金全部用于“守‘滬’童心”和“啟航星光”兩大兒童關(guān)愛項(xiàng)目。阿里巴巴公益、高德公益互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供技術(shù)與流量支持，廣告協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)戶外屏幕……公益的觸角由此延伸到城市的每個(gè)角落。

據(jù)悉，“守‘滬’童心”項(xiàng)目曾在2024年為52所養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的86名來滬護(hù)理員子女開設(shè)暑期成長營，讓他們?cè)跍Z學(xué)習(xí)和城市徒步中建立歸屬感；“啟航星光”項(xiàng)目則為200個(gè)孤獨(dú)癥兒童家庭提供專家課程和教具。今年，兩大項(xiàng)目將在籌款支持下進(jìn)一步升級(jí)。相關(guān)執(zhí)行情況也將公開透明，接受社會(huì)監(jiān)督。

當(dāng)一杯咖啡成為愛心的載體，它連接起了市民的善意與兒童的夢(mèng)想、企業(yè)的責(zé)任與城市的溫度。這個(gè)秋天，走進(jìn)街角的咖啡館，點(diǎn)一杯咖啡，捐一份善意，或許就能為流動(dòng)兒童點(diǎn)亮“微心愿”，為孤獨(dú)癥兒童撐起“星光傘”。正如一位參與者感慨的那樣：“喝咖啡的習(xí)慣沒有變，但心里多了一份溫暖?！鄙虾＃眠@樣的方式，讓慈善浸潤城市的日常。

記者：沈藝飛

編輯：羅時(shí)珎

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