一走進(jìn)上海五角場萬達(dá)廣場，二次元熱浪撲面而來。七秀師姐、唐門師兄、純陽弟子……無視30多攝氏度的高溫，身穿COS服的玩家隨處可見。8月28日至31日，《劍網(wǎng)3》十六周年主題游園會在此舉行，萬達(dá)廣場的4棟樓被游戲中的門派形象、游戲元素全覆蓋，儼然成為一個沉浸式的大唐武俠江湖。

萬達(dá)廣場人山人海

“從前幾天的數(shù)據(jù)來看，萬達(dá)日人流量已經(jīng)超過26 萬，超出了我們的預(yù)期?！蔽魃骄邮袌鰻I銷負(fù)責(zé)人詹早早說。8月30日下午，記者來到萬達(dá)廣場時，《劍網(wǎng)3》兩天半的官方周邊銷售額累計已達(dá)到55萬元，更有60多家商戶與游戲合作，推出專屬套餐及打折優(yōu)惠。這場在上海舉辦的周年慶活動，不僅讓玩家過足了“武俠癮”，更帶動了周邊商圈消費熱潮。

商場變成了“痛樓”

跟隨人流來到人氣最旺的萬達(dá)C棟，一眼就能看到位于商場入口的圓柱形游戲展示區(qū)，里面陳列著根據(jù)游戲角色形象制作的高定服飾，還有已經(jīng)絕版的一套棉花娃娃，吸引不少人拍照。而在B棟的B1層，新能源車的展示臺對面，“見縫插針”搭建了一個掛滿古風(fēng)燈籠的拍照區(qū)，撐一把油紙傘的coser（角色扮演者）面前，閃光燈閃爍個不停?？梢哉f，整個萬達(dá)廣場的A、B、C、D四棟樓，已被游戲元素包裹——門派角色海報貼滿玻璃幕墻，主題掛旗懸于中庭，電梯口、走廊轉(zhuǎn)角等原本閑置的空間，均設(shè)置了套圈、扔球等互動游戲區(qū)。

室外活動區(qū)

這種全樓覆蓋的布置，讓商場成了玩家口中的“痛樓”。記者看到，一名扮演“唐門師兄”的coser剛出現(xiàn)，立刻吸引了一群玩家跟隨，快門聲此起彼伏。“以前要去漫展才能一次性見到這么多高質(zhì)量coser，現(xiàn)在逛商場就能偶遇‘同門’?！闭谂臄z的玩家李女士說。詹早早透露，此次游戲方邀約了十來名coser，隨機(jī)出現(xiàn)在商場各個角落供玩家合影，“來到現(xiàn)場的玩家coser超過1000名，周末會更多，不少玩家的cos水平完全不輸給官方團(tuán)隊，很多細(xì)節(jié)還原度特別高，我們舉辦的這次活動打造了商圈與游戲ip聯(lián)動的痛城新模式”。

商場內(nèi)的打卡點

詹早早介紹，選擇五角場萬達(dá)作為活動地點，除了商家的合作意愿很高，也是看中其交通便利，方便外地玩家前來參加活動?！拔覀兿氪蛟煲粋€巨大的線下《劍網(wǎng)3》社交場景，讓玩家們無論是買周邊、玩游戲，與coser合影，還是和其他玩家交流，都像在游戲世界里社交一樣自然?！?/p>

商場中全是游戲玩家

與同好社交、互動、交換物料，是不少玩家喜歡參加線下動漫游戲展會的主要原因之一?！斑@是最后一個NFC吊墜，里面存了《劍網(wǎng)3》14周年主題曲《伴我》，剩下的都送給其他玩家了?！眮碜院贾莸耐婕茵ㄅe著一個小巧的吊墜說。他玩《劍網(wǎng)3》快10年，為了參加這次游園會特意請假，28日就和游戲好友“小黑妖”一起從杭州趕到上海。兩人住在五角場附近，他每天cos成紅發(fā)的藥宗正太來現(xiàn)場打卡，“小黑妖”則穿著一身華麗的紫色cos服，衣服上盤踞著毒蛇、蜘蛛等造型，手上戴著蝴蝶戒指，這是五毒教“御蟲”特色的體現(xiàn)。“參加活動的體驗感很好，因為一睜眼就能看到自己喜歡的角色，在這里陪著自己玩。”皎皎說，“我準(zhǔn)備了100個吊墜，沒想到很快就送完了”。

皎皎向記者展示他自制的物料，張熠攝

在活動現(xiàn)場，像皎皎和“小黑妖”這樣跨省赴約的玩家不在少數(shù)，還有不少上海本地玩家拖家?guī)Э谇皝怼?/p>

帶動線下文旅消費

在詹早早看來，此次游園會最大的驚喜無疑是搬到商場一樓的“西山居百貨”?！?7日晚上這里還是一片空地，28日一開門就成了‘西山居百貨’，連萬達(dá)都對這個搭建速度和人流規(guī)模感到意外?！庇浾呖吹?，“百貨”前排成了長隊，不少玩家等待著將心儀的周邊收入囊中。

活動現(xiàn)場

“最火的就是‘天降鴻運.氣運池’，里面有一些《劍網(wǎng)3》16周年系列的新品周邊?！?0日15時，西山居IP衍生品負(fù)責(zé)人王貝貝正忙個不停，新推出的《劍網(wǎng)3》“天降鴻運.氣運池”受歡迎程度超出了工作人員的預(yù)料，為了避免玩家白等，他們提前暫停排隊，緊急盤點庫存。她透露，這次一共準(zhǔn)備了300多個SKU的貨品，兩天半內(nèi)，整體的官方周邊銷售額達(dá)到55萬元。除了“西山居百貨”，商場中卡游門店的《劍網(wǎng)3》聯(lián)名卡在活動首日就賣斷貨，直到當(dāng)天16時才完成補(bǔ)貨。“作為IP衍生的周邊產(chǎn)品，提供的是情緒價值，是玩家對于IP情感寄托的載體，除了游戲，我們也希望能提供給玩家游戲以外更多的快樂?！蓖踟愗愓f。

忙碌的西山居百貨收銀臺

除了周邊熱銷，商場內(nèi)的餐飲店鋪也迎來客流高峰。C棟的GOODSLOVECAFE和《劍網(wǎng)3》聯(lián)動，推出了聯(lián)名款餐飲。只見點餐臺上方的屏幕上打出“俠士請吃餅”的字樣，聯(lián)動款松餅上，印上了《劍網(wǎng)3》熱門的“黃雞大笑”表情包。不僅如此，咖啡廳還辟出了一塊空間，用于舉辦《劍網(wǎng)3》的玩家市集。記者采訪時，一位攤主主動送來物料，是一張印有“黃雞大笑”表情包的燙金貼紙，還有一張“五仙教老火鍋”的抵用券。原來，五毒教在游戲中又被稱為“五仙教”，五毒門派有一個技能叫“仙王蠱鼎”，該技能可以為玩家回藍(lán)回血，因其效果強(qiáng)大，被玩家們調(diào)侃為“火鍋”。“五仙教老火鍋”也因此成為玩家們口中的一個梗。

商場內(nèi)的商戶推出聯(lián)動款餐飲，張熠攝

“我中午請朋友吃飯，多家餐飲店都要排隊30分鐘以上。”詹早早說，此次活動共有60多家商戶參與聯(lián)動，玩家只要亮出“俠士身份”，就能享受專屬折扣福利。值得一提的是，此次活動不僅限于上海，全國200多家萬達(dá)廣場的大屏都換上了《劍網(wǎng)3》主題畫面，各地玩家均可參與線下打卡領(lǐng)物料活動。而對于上海的游園會，詹早早透露：“未來可能保留部分裝置，用于打造上海玩家的固定打卡點。”

原標(biāo)題：《一場游園會，如何讓26萬人涌進(jìn)五角場萬達(dá)？》

欄目主編：施晨露 圖片來源：《劍網(wǎng)3》提供

來源：作者：解放日報 張熠