如果你是個"成分黨"，一定有過這樣的經(jīng)歷：站在超市貨架前，拿起一瓶洗發(fā)水，翻到背面密密麻麻的成分表，試圖從那些拗口的化學(xué)名詞中找到答案——這瓶洗發(fā)水到底值不值得買？

在這個人人都能當(dāng)"成分分析師"的時代，想要讓挑剔的消費者買賬，光靠營銷包裝顯然不夠。淺香最近的獲獎，或許提供了一個可行的思路。

最近，淺香"小蓬友"系列元氣控油蓬蓬洗發(fā)水在"2025中國好配方年度大獎"評選中榮獲"年度控油蓬松洗發(fā)水"獎項。

中國好配方大獎由華妝會主辦，致力于引領(lǐng)和挖掘下一代配方與產(chǎn)品趨勢，持續(xù)關(guān)注國內(nèi)外化妝品市場的前沿創(chuàng)新配方技術(shù)，已迅速成長為國內(nèi)美妝領(lǐng)域的權(quán)威獎項之一。

這個獎項的評選標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)苛刻。所有產(chǎn)品都要經(jīng)過"實寄實測"，接受國際專家團、醫(yī)學(xué)專家團、第三方檢測機構(gòu)等五大評審團的全面檢驗。從配方科學(xué)性到成分安全性，從使用效果到用戶反饋，每一個環(huán)節(jié)都要過關(guān)。能在這樣的評審中脫穎而出，說明淺香確實有真材實料。

但這個成果并非一蹴而就?；氐?020年淺香剛成立的時候，創(chuàng)始團隊面臨一個選擇：是跟風(fēng)做那些已經(jīng)被驗證的熱門品類，還是開辟一個全新的賽道？他們選擇了后者——專注蓬松洗護。

這個選擇在當(dāng)時看來有些"不合時宜"。去屑、防脫、修復(fù)，這些都是消費者能夠直觀感受到的需求，而"蓬松"聽起來更像是一個美學(xué)概念。但淺香的團隊敏銳地察覺到，隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，越來越多的年輕人開始關(guān)注頭發(fā)的"精神狀態(tài)"。扁塌的頭發(fā)不僅影響形象，更會影響心情。

于是，一場關(guān)于"蓬松"的技術(shù)革命悄然開始。

淺香圍繞氨基酸洗護趨勢構(gòu)建了自己的配方體系。想象一下，你的頭發(fā)就像一片需要呵護的土地，傳統(tǒng)洗發(fā)水若只關(guān)注"清潔"這一個功能，就像只會除草而不會施肥的園丁。而淺香的配方體系則不同，它通過氨基酸清潔成分復(fù)配氨基酸營養(yǎng)成分，外凈頭皮，內(nèi)調(diào)發(fā)芯，讓頭發(fā)在清潔的同時恢復(fù)頭皮水油平衡并營養(yǎng)發(fā)芯，為發(fā)絲賦予彈性，呈現(xiàn)輕盈、自帶空氣感的蓬松質(zhì)感。而原生植物精華不僅可以溫和調(diào)理，針對性改善頭屑、細軟、毛糙發(fā)質(zhì)，花卉植物還可作為調(diào)香原料，打造清新優(yōu)雅的高級質(zhì)感香氣，實現(xiàn)高功能的養(yǎng)護。

這次獲獎的元氣控油蓬蓬洗發(fā)水，延續(xù)了淺香在蓬松產(chǎn)品上的思路，升級了氨基酸配方優(yōu)勢。燕麥氨基酸表活、月桂酰肌氨酸鈉、C14-16烯烴磺酸鈉、甲基椰油酰基?；撬徕c等成分，構(gòu)建了一個"金字塔式"的清潔結(jié)構(gòu)——底層負責(zé)深度清潔，中層負責(zé)平衡調(diào)節(jié)，頂層負責(zé)保護滋養(yǎng)。

據(jù)淺香公布的實驗數(shù)據(jù)，產(chǎn)品中還添加了專利控油肽。如果把頭皮比作一個"油田"，傳統(tǒng)的控油產(chǎn)品就像在地表擦拭，治標(biāo)不治本。而這種控油肽則能夠深入"地下"，從源頭調(diào)節(jié)油脂分泌。

淺香在配方設(shè)計上堅持"溫和控油"的理念。很多控油產(chǎn)品為了追求立竿見影的效果，往往采用強力清潔的策略，結(jié)果就是過度清潔導(dǎo)致頭皮干燥，反而刺激皮脂腺分泌更多油脂，形成惡性循環(huán)。淺香通過大量實驗，找到了清潔力與溫和性的最佳平衡點，既能控油又不傷害頭皮的天然屏障，因此這個配方對敏感頭皮相當(dāng)友好。

淺香還在元氣控油蓬蓬洗發(fā)水中首次應(yīng)用了特調(diào)的清新柑橘香調(diào)，邁出了功效與香氛融合的重要一步。

這種技術(shù)積累不是閉門造車的結(jié)果，而是開放合作的成果。淺香與德國德之馨、美國中獅化學(xué)等國際頂級供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，確保原料品質(zhì)和技術(shù)先進性。

從淺香的產(chǎn)品線可以看出這種技術(shù)積累的脈絡(luò)。從最初的"晚櫻氨基酸洗發(fā)水"建立品牌認知，到"蓬松水"等創(chuàng)新產(chǎn)品豐富使用場景，每一款新品都是在前一款基礎(chǔ)上的技術(shù)升級。這次獲獎的元氣控油蓬蓬洗發(fā)水，可以說是淺香5年技術(shù)積累的集大成者。

值得一提的是，淺香在產(chǎn)品開發(fā)過程中建立了嚴格的測試體系。每一款新品在上市前，都要經(jīng)過實驗室測試、小規(guī)模用戶測試和大規(guī)模市場驗證三個階段。這種"三級跳"的驗證模式，確保了產(chǎn)品在真實使用環(huán)境中的效果和安全性。

隨著蓬松洗護市場的成熟，淺香也在向更廣闊的香氛洗護領(lǐng)域拓展。"茶醒醒"系列的推出，標(biāo)志著品牌從功效專家向生活方式品牌的轉(zhuǎn)變。青檸單叢、丹桂龍井、玫瑰普洱、荔枝等多種香調(diào)的開發(fā)，不僅需要香氛技術(shù)的支撐，更需要對廣東本土文化內(nèi)涵的深度理解。

從市場反饋來看，淺香的技術(shù)創(chuàng)新確實得到了消費者的認可。截至2024年淺香銷售超1億瓶，連續(xù)兩年奪得抖音洗發(fā)水年度金榜第一，這些數(shù)據(jù)背后是無數(shù)消費者用真金白銀投出的信任票。更重要的是，在用戶評價中，產(chǎn)品的功效性和使用體驗得到了高度評價，這說明淺香的技術(shù)創(chuàng)新確實解決了消費者的真實需求。

面向未來，淺香的技術(shù)創(chuàng)新還在繼續(xù)深化。據(jù)了解，品牌正在研發(fā)新一代的蓬松技術(shù)，致力于實現(xiàn)更持久、更自然的蓬松效果。在香氛技術(shù)方面，淺香也在探索具有情緒調(diào)節(jié)功能的香氛成分，讓洗護產(chǎn)品不僅能夠清潔和滋養(yǎng)，還能夠提供情緒價值。

此次獲得"2025中國好配方年度大獎"，對淺香來說既是對過往努力的認可，也是對未來發(fā)展的鞭策。在這個技術(shù)快速迭代的時代，只有持續(xù)的創(chuàng)新才能保持競爭優(yōu)勢。

回望淺香5年來的發(fā)展歷程，我們看到的不僅是一個品牌的成長軌跡，更是一種價值觀的堅持。真正的創(chuàng)新從來不在于概念的新穎，而在于能否解決真實的問題。淺香從蓬松洗護這個細分需求出發(fā)，用科學(xué)的方法重新定義了什么是好的洗發(fā)水。這種定義不是靠廣告詞堆砌出來的，而是靠一個個分子、一項項數(shù)據(jù)、一次次實驗積累出來的。

在這個營銷聲量往往大過產(chǎn)品實力，人人都在談?wù)擃嵏驳臅r代，淺香選擇了一條看似"笨拙"的道路——用技術(shù)說話，用效果證明，這反而證明了一個永恒的商業(yè)真理：消費者的信任需要用實力來贏得，而技術(shù)的力量永遠不會過時。

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