原標(biāo)題：瞭望丨旅居云南正勃興

　　◇今年1月至7月，云南旅居人數(shù)已達(dá)330.74萬人，同比增長46.3%。這些旅居者不再是匆匆過客，而把云南當(dāng)成日常棲居的第二故鄉(xiāng)，為云南旅居經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展注入強(qiáng)勁活力

◇旅居以更長的停留時(shí)間為紐帶，將吃、住、玩、游、購、娛等體驗(yàn)深度融合，詮釋了從短暫游覽到深度沉浸的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，也昭示出文旅產(chǎn)業(yè)從單一觀光向多元體驗(yàn)的升級

　　云南省大理州沙溪鎮(zhèn)寺登村一景(2025年4月18日攝) 劉蓮芬 攝

　　七彩云南，山川壯麗，氣候宜人，文化多元，是人們眼中的“詩和遠(yuǎn)方”。

　　始于山水，歸于煙火。這里時(shí)光柔軟，需要細(xì)細(xì)體驗(yàn)。從打卡式旅游到沉浸式旅居，越來越多旅行者放慢腳步，駐足旅居，深度體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

　　當(dāng)前，旅居已成為云南文旅新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，旅居云南人數(shù)已達(dá)330.74萬人，同比增長46.3%，盡顯旅居經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢。

　　避暑旅居熱

　　旅居者曾列過一份“云南浪漫清單”：在洱海等一場不設(shè)鬧鐘的日出;跟佤族奶奶學(xué)用草木染布;雨季上山采菌子，賭運(yùn)氣也拼眼力;深夜的火塘邊，聽本地人用方言講故事……

　　品古滇文化、賞大美盛景、嘗菌子鮮香、穿雨林秘境、吹雪山?jīng)鲲L(fēng)……夏日的云南，避暑游、采菌游和跨境游等業(yè)態(tài)交相輝映，共同描繪著一幅文旅融合的生動圖景，吸引旅居客紛至沓來。

　　到云南避暑，由來已久。明代楊慎曾留下“五月滇南煙景別，清涼國里無煩熱”的詩句，生動描繪了云南夏日的清涼愜意。據(jù)氣象部門常年氣候值統(tǒng)計(jì)，7月，云南省常年平均氣溫為21.9℃，其中71個(gè)縣市區(qū)的人體舒適度在舒適等級內(nèi)，全省55%的縣市區(qū)適宜開展避暑旅游。炎炎夏日里，寶貴的“清涼”資源為打造避暑經(jīng)濟(jì)提供了一劑“涼”方。

　　在擁有“19.7℃夏天”的云南曲靖市，一些居民通過與專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)合作，由企業(yè)統(tǒng)一裝修運(yùn)營后，閑置房屋煥然一新，面向國內(nèi)外旅居客出租。今年夏天，酈程旅居公司在益寧街道牛街社區(qū)運(yùn)營的旅居村，能夠提供百余張床位及三餐服務(wù)，目前已接待200多名川渝旅居客。

　　在這里，旅居客避開酷暑，體驗(yàn)到云南的清涼一夏和特有的生活氣息?！安粌H氣候舒服，推開門就是稻田和花海，讓人心情愉悅。”退休后，湖南的周女士去過不少地方，最終被曲靖市馬龍區(qū)土瓜沖村吸引，短租下一處小院，開啟旅居生活。

　　為更好滿足旅居客需求，云南推出滇西北、滇中、滇東方向的避暑旅居地，受到海內(nèi)外歡迎。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，云南暑期長租訂單同比增長67%，平均租期達(dá)45天。

　　學(xué)者認(rèn)為，避暑旅居，讓游客在清涼中享受詩意生活，更讓云南等文旅大省得以充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，編織起一張覆蓋全省的旅居網(wǎng)絡(luò)。

　　“入夏以來，我們家房子幾乎天天滿租?！崩ッ饕幻袼蘩习鍙埑陶f。避暑旅居這種模式像一條紐帶，帶動餐飲、交通、文化體驗(yàn)等周邊產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，形成良性循環(huán)。

　　一種生活方式叫旅居

　　在滇池畔的海晏村等一場浪漫日落，在普洱景邁山的古茶林邂逅云海，抑或是慵懶曬太陽，泡上一杯普洱茶和親手沖的咖啡……云南的旅居更代表一種生活方式。

　　四川人繆鵬灼喜歡旅游，年輕時(shí)走遍四方，目前在昆明滇池邊有數(shù)百年歷史的古漁村海晏村定居?！斑@里有看不厭的落日和濃濃的生活氣息，深深吸引了我?！彼f，這里因“最美日落打卡地”聞名遐邇，成為天南地北旅居客的詩意棲居地。

　　從“短暫停留”轉(zhuǎn)向“詩意棲居”，越來越多的游客在紅河、西雙版納、大理等地的旅居村探尋棲居生活。他們在這里租房住下，融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，像當(dāng)?shù)厝艘粯淤I菜做飯、散步聊天，體驗(yàn)著一種慢節(jié)奏的生活，旅居成了一種生活方式。

　　從“旅游”到“旅居”，是旅游業(yè)態(tài)的深層迭代。旅居將吃、住、玩、游、購、娛等體驗(yàn)深度融合，詮釋了從短暫游覽到深度沉浸的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，也昭示出文旅產(chǎn)業(yè)從單一觀光向多元體驗(yàn)的升級。

　　作為旅游大省，傳統(tǒng)旅游模式下，云南“門票經(jīng)濟(jì)”占據(jù)重要位置，但難以滿足游客日益多樣化的需求。旅居模式下，游客不再是走馬觀花，而是深入到當(dāng)?shù)厣?，感受不一樣的煙火氣。旅居業(yè)態(tài)既在見證中國旅游消費(fèi)的深度變革，也在回應(yīng)大眾對優(yōu)質(zhì)生活的深度需求：既要山水之美，也要現(xiàn)代便利;既求身心休憩，也需事業(yè)延續(xù);既享生態(tài)饋贈，更重可持續(xù)發(fā)展。

　　旅居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為云南各地注入新動能。在大理，長期旅居人數(shù)超60萬，旅游業(yè)從“觀光型”向“沉浸型”轉(zhuǎn)型，并向民宿、手工藝、在地文化IP等產(chǎn)業(yè)鏈延伸;元江縣那諾鄉(xiāng)哈尼梯田旅居項(xiàng)目，恢復(fù)了2000畝梯田景觀，還引入社會資本同村集體共同開發(fā)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

　　“旅居”變“旅創(chuàng)”，數(shù)字游民、文藝創(chuàng)作者等新群體涌入，催生“藝術(shù)家第二居所”“鄉(xiāng)村文創(chuàng)工坊”等新興業(yè)態(tài)，吸引大批藝術(shù)人才扎根鄉(xiāng)村，形成文化創(chuàng)意集群。

　　云南省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹，在旅居產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，云南依托茶葉、咖啡、花卉、果蔬、道地藥材、溫泉、民俗文化等特色資源，創(chuàng)新打造“場景+體驗(yàn)”旅居產(chǎn)品，推動旅居與文化創(chuàng)意、休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療康養(yǎng)、戶外運(yùn)動、科普研學(xué)等特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。把非遺、文創(chuàng)、采風(fēng)創(chuàng)作、公益電影放映等有機(jī)植入旅居村(社區(qū))，整合農(nóng)家書屋、藝術(shù)家第二居所等文化場所打造新型公共文化空間，豐富了旅居客的精神文化生活。

　　來了不想走 走了還想來

　　昆明西山區(qū)大墨雨村是一個(gè)有300多年歷史的彝族古村落，氣候宜人、民風(fēng)淳樸。

　　幾年前，四川人郭鵬在這里旅居，成為“新村民”。他潛心斫琴的同時(shí)，也靜靜享受這里的悠閑時(shí)光。“柴米油鹽才叫日子?！比缃?，郭鵬父母也搬來一起生活，租下一畝多地養(yǎng)雞種菜，還經(jīng)營一家川菜館。

　　在云南，像郭鵬這樣的旅居客越來越多，他們不再是匆匆過客，而把云南當(dāng)成日常棲居的第二故鄉(xiāng)。

　　“旅居云南”是云南在建設(shè)文化和旅游強(qiáng)省中的主動作為。云南用好用活氣候、文化等優(yōu)勢，推動“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展，帶動民宿、康養(yǎng)、文化體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　自2024年6月全面推開以來，旅居云南持續(xù)受到關(guān)注。作為旅游市場的新興業(yè)態(tài)，旅居熱度持續(xù)走高，從“走馬觀花”到“安家落戶”，從“游客”到“旅居客”，旅居重構(gòu)了游客與旅游、游客與目的地的關(guān)系，旅居云南建設(shè)體現(xiàn)了云南推動觀光游向深度游轉(zhuǎn)變，成為加快旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新的全新探索。

　　云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在推動這一新興業(yè)態(tài)發(fā)展建設(shè)中，一些基本的原則、觀念、方法和路徑正在進(jìn)一步厘清，發(fā)展建設(shè)的紅線、底線和上限也越來越明確。同時(shí)，旅居云南建設(shè)也對云南全省文旅服務(wù)保障提出更高要求。

　　以“清單”擘畫發(fā)展路徑。今年6月，《云南省旅居發(fā)展正反面清單》發(fā)布。該清單以“十支持十不得”為框架，首次系統(tǒng)化界定旅居發(fā)展的路徑和邊界，將為“旅居云南”建設(shè)沿著科學(xué)軌道發(fā)展提供支持和保障。清單明確支持方向，引導(dǎo)市場發(fā)展，同時(shí)劃定禁止紅線，守住生態(tài)、土地、文化底線，實(shí)現(xiàn)“旅居云南”可持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)、規(guī)范云南旅居業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。支持將旅居客人納入社會綜合治理，享受居民同等待遇，構(gòu)建主客共享的公共服務(wù)體系，這為全國旅居發(fā)展作出示范。

　　以“示范”撬動全域發(fā)展。云南將遴選打造100個(gè)旅居試點(diǎn)，推出“寶藏小城”“煙火鄉(xiāng)村”等一批示范項(xiàng)目，做實(shí)“旅居”云南品牌。云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第一年準(zhǔn)備推30個(gè)左右，這30個(gè)要嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)得住考驗(yàn)。此外，正在抓緊發(fā)起旅居標(biāo)準(zhǔn)指引制定，推動OTA平臺開設(shè)云南旅居專題，實(shí)現(xiàn)旅居產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性上線等工作。同時(shí)，圍繞旅居云南，各相關(guān)部門從消費(fèi)端推動云南旅游從觀光游向深度游升級，聚焦食住行、康體居、醫(yī)養(yǎng)學(xué)等持續(xù)做好“旅游+”和“+旅游”文章，深化農(nóng)文旅融合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、全域旅游，建設(shè)更多具有吸引力和競爭力的旅游目的地。從供給端培育壯大經(jīng)營主體，培育各類旅居企業(yè)。

　　以“誠信”守護(hù)山水詩意。8月12日，《云南省進(jìn)一步加強(qiáng)旅游市場誠信建設(shè)10條措施》正式實(shí)施，旨在營造良好的旅游市場環(huán)境，進(jìn)一步提升旅游服務(wù)質(zhì)量?！洞胧分貥?gòu)建層次分明的三級監(jiān)管體系，對守信主體給予激勵(lì)，對失信行為加強(qiáng)約束，對嚴(yán)重失信情形實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)管，同時(shí)細(xì)化了不誠信經(jīng)營行為分類標(biāo)準(zhǔn)和列入聯(lián)合懲戒標(biāo)準(zhǔn)。

　　云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將持續(xù)織密誠信監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，讓“誠信旅游”成為云南的鮮明標(biāo)識，讓游客來了放心、玩得舒心，來了不想走，走了還想再來。( 文|王長山 王賢思 嚴(yán)勇 《瞭望》2025年第35期)