題圖｜視覺中國

低垂的果實(shí)摘完了，這是所有電商賣家這幾年共同的感受。

趨近飽和的國內(nèi)電商環(huán)境，推動(dòng)實(shí)力雄厚的中國供應(yīng)鏈掀起了規(guī)模龐大的出海潮，造就了跨境電商的興盛。但在市場(chǎng)初始紅利消退后，同樣的挑戰(zhàn)在不同的市場(chǎng)重復(fù)上演。

曾經(jīng)，鋪貨就能躺賺，但伴隨大量商家涌入，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，過往能夠輕松賺錢的跨境電商，如今開始面臨利潤浮動(dòng)、運(yùn)營難度加大，以及競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的局面。

粗放式的增長(zhǎng)正慢慢接近天花板，精耕細(xì)作成為現(xiàn)在及未來發(fā)展的必須。在存量中挖增長(zhǎng)、在博弈中找出路，推動(dòng)著跨境電商生態(tài)駛向深水區(qū)。

借助不斷進(jìn)化的算法重構(gòu)商業(yè)邏輯，去效率中要空間成為最可行的路徑。在主要的電商平臺(tái)上，類似的變革已經(jīng)發(fā)生。

“投流”變天了

當(dāng)甲方誰不會(huì)？但在電商投流這個(gè)領(lǐng)域，做甲方還真就是一門技術(shù)活。

加購率、廣告瀏覽數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率（CTR）等一系列名詞，上來就能把人繞暈，即便掌握了這些，也只能說剛摸到投流的門，因?yàn)橐粋€(gè)合格的投流手，還必須考慮到產(chǎn)品賣點(diǎn)、用戶的黃金三秒、商品標(biāo)題、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)等等細(xì)節(jié)，讓產(chǎn)品找到最適合它的流量，才能把投出去的流，變成能帶來交易和轉(zhuǎn)化的有效投資。

購物中心在布局店鋪時(shí)會(huì)考慮動(dòng)線節(jié)點(diǎn)（入口、中庭、主力店）、動(dòng)線端頭及次動(dòng)線等，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都承載著購物中心的門面和客流量重任，因此不同樓層、位置放哪些店鋪都各有講究。

與此類似，長(zhǎng)期發(fā)展中，電商平臺(tái)形成了搜索、推薦等不同流量場(chǎng)景，每一個(gè)場(chǎng)景都對(duì)應(yīng)著購買力、偏好各異的消費(fèi)者，一個(gè)產(chǎn)品更適合出現(xiàn)在搜索場(chǎng)景還是直播場(chǎng)景，對(duì)此的選擇有時(shí)候決定著它能否成為爆品，也決定著一個(gè)生意的成敗。

投流的目的，就是人工運(yùn)營依靠數(shù)據(jù)反饋，為旗下品牌、店鋪及商品，尋找最合適的流量，以實(shí)現(xiàn)最大程度的轉(zhuǎn)化。

在流量紅利豐厚、競(jìng)爭(zhēng)尚不飽和的階段，這樣的做法是符合邏輯的，因?yàn)槊恳粋€(gè)新場(chǎng)景的出現(xiàn)都意味著新的流量、新的機(jī)會(huì)，而當(dāng)市場(chǎng)在紅海中守存量，在藍(lán)海中搶增量，分而治之的投流策略，必然遭遇效率下降、成本抬升的結(jié)果。

將不同場(chǎng)景下的所有平臺(tái)流量看做一個(gè)整體，從產(chǎn)品的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力以及賣家的核心訴求出發(fā)，去規(guī)劃整體性的投流策略，讓每一次投流都把資源花在刀刃上，這也是從粗放投放模式走向精細(xì)經(jīng)營的必然。

當(dāng)市場(chǎng)人貨匹配必須更高效的需求愈加明確之時(shí)，技術(shù)躍遷正逢其時(shí)的讓設(shè)想變成了可能。

近期，東南亞電商平臺(tái)Shopee重磅推出了“全站推廣”，幫助商家觸達(dá)更廣泛的流量，提升銷售潛力。

所謂Shopee全站推廣，是指運(yùn)用算法，自動(dòng)化分配流量，智能實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，觸達(dá)高潛人群，協(xié)助賣家更好地達(dá)成廣告投資回報(bào)率（ROAS）的功能。對(duì)于投放效果好的廣告，系統(tǒng)會(huì)采取激進(jìn)的投放策略，幫助賣家更好地?cái)U(kuò)量和出單；在大促節(jié)點(diǎn)，系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)根據(jù)流量和爆單情況變化，靈活調(diào)整投放策略，搶贏流量，擴(kuò)大生意規(guī)模。

如果說升級(jí)之前的廣告投放，更像是投手人工開著一輛車，在缺乏導(dǎo)航的情況下摸著石頭過河、駛向目的地（GMV），那么升級(jí)之后的Shopee全站推廣，直接把體驗(yàn)升級(jí)成了最高級(jí)別的自動(dòng)駕駛——自動(dòng)規(guī)劃路線，以最優(yōu)方式抵達(dá)目的地（商家銷售目標(biāo)）。電商投流，進(jìn)入了全新的時(shí)代。

打開“上帝視角”

Shopee全站推廣之所以能實(shí)現(xiàn)高級(jí)自動(dòng)駕駛的投流效果，關(guān)鍵在于三個(gè)字：全局觀。

如果把平臺(tái)看成一張地圖，那么搜索場(chǎng)景、推薦場(chǎng)景等，都是地圖上的一個(gè)個(gè)路標(biāo)，以這些路標(biāo)為中心，平臺(tái)被化整為零，分成了一個(gè)個(gè)區(qū)域。傳統(tǒng)投流是選中某個(gè)區(qū)域，去觸達(dá)單個(gè)區(qū)域的人群，以求實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這樣不可避免會(huì)產(chǎn)生因?yàn)橐豢脴涠艞壵值母弊饔谩?/p>

Shopee全站推廣的最大特點(diǎn)就在于，它不會(huì)將捕捉流量的范圍局限在某個(gè)區(qū)域，而是結(jié)合產(chǎn)品特性和賣家訴求，把目光放在平臺(tái)的一整張大地圖上。更形象一點(diǎn)，全站推廣就像是開了上帝視角，將不同場(chǎng)景下的流量串聯(lián)了起來，全域流量都可以為其所用。

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和成熟，商家必須盡可能擴(kuò)大流量來源，才能發(fā)掘更多的潛在客戶，而Shopee全站推廣能夠盤活全域流量，這正是當(dāng)前經(jīng)營所急需的的稀缺資源。

由于盤活了全域流量，知道了一整張地圖的地形情況，全站推廣也就能輕松地規(guī)劃出達(dá)成目標(biāo)的最佳路徑。在系統(tǒng)把最難的事情都已經(jīng)分析、掌握、了解后，到實(shí)際操作這里，事情就變得很簡(jiǎn)單。過去的店鋪運(yùn)營可能需要一個(gè)規(guī)模不小的團(tuán)隊(duì)盯著數(shù)據(jù)看板，切換不同維度，根據(jù)結(jié)果即時(shí)調(diào)整，而現(xiàn)在，賣家要做的事情被簡(jiǎn)化成了三步——選產(chǎn)品、設(shè)預(yù)算、定目標(biāo)，剩下的全部交給全站推廣，運(yùn)營人力可以大大節(jié)省，效率也大幅提高。

由于智能化的全站推廣剔除掉了過往運(yùn)營中的冗余、低效環(huán)節(jié)，商家全鏈路經(jīng)營也隨之提效——一些產(chǎn)品能力強(qiáng)但缺乏電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家在開通Shopee全站推廣后，除了訂單量快速增長(zhǎng)外，測(cè)款時(shí)間、備貨周期等也被大大縮短。

更大的流量池、更省的運(yùn)營人力、更高效的經(jīng)營，共同帶來更可控的投資回報(bào)，Shopee全站推廣所帶來的增長(zhǎng)價(jià)值，已在不同品類側(cè)都得到驗(yàn)證。

2024年11月，某家居生活類品牌全面升級(jí)全站推廣，單月實(shí)現(xiàn)店鋪ROAS增長(zhǎng)2.7倍，日均訂單量暴增43倍的成績(jī)，回報(bào)多了，成本卻下降了，根據(jù)測(cè)算，該品牌每筆訂單廣告花費(fèi)（CPO）下降70.5%。

在重要的大促節(jié)點(diǎn)，某時(shí)尚類店鋪使用全站推廣，大促期間全天候智能投放快速響應(yīng)，告別了人工熬夜盯數(shù)據(jù)手動(dòng)操作的歷史，超額完成GMV。還有一些中小商家在社交網(wǎng)絡(luò)分享，開全站推廣一個(gè)月，第一次見到數(shù)據(jù)全線飄紅。

在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營環(huán)境下，Shopee全站推廣帶來的確定性增長(zhǎng)，尤為可貴。

結(jié)語

3月，Shopee面向新商家及老商家推出了對(duì)應(yīng)激勵(lì)策略，包括廣告金的返還和補(bǔ)貼。

在部分跨境電商賣家看來，Shopee此次推出的全站推廣激勵(lì)計(jì)劃，相當(dāng)于將平臺(tái)利益與賣家利益進(jìn)行了深度綁定，原因在于，Shopee需要證明廣告效果才能持續(xù)獲取預(yù)算，AI運(yùn)作機(jī)制又決定了數(shù)據(jù)的輸入量和有效性將影響后面的算法精度，賣家的利益訴求與平臺(tái)的利益取向一致。

因此，無論是經(jīng)營層面還是技術(shù)層面，全站推廣實(shí)質(zhì)上是一次重構(gòu)電商產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)力關(guān)系的變革，對(duì)于賣家而言，它不僅會(huì)帶來新的增長(zhǎng)可能，還會(huì)潛移默化重塑經(jīng)營環(huán)境。

此次Shopee推出的3月激勵(lì)計(jì)劃既是平臺(tái)的一次集中練兵，也是商家們抓住機(jī)遇的絕佳窗口期。

而回顧電商產(chǎn)業(yè)多年來的發(fā)展歷程，一些底層的道理始終未變：對(duì)商家而言，擁抱新事物、把握新紅利，是做好生意、分到更多蛋糕的最好路徑。

了解Shopee全站推廣，詳情點(diǎn)擊

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