小米和格力再度因?yàn)榭照{(diào)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)在社交平臺(tái)引發(fā)爭(zhēng)議討論。

近日，有百萬(wàn)粉絲微博博主發(fā)文稱(chēng)，7月中國(guó)空調(diào)線上份額數(shù)據(jù)，小米已經(jīng)超越格力，位居第二，并附上了家電行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的相關(guān)截圖數(shù)據(jù)，以及“小米7月空調(diào)線上銷(xiāo)量超格力”的話(huà)題。

隨后，相關(guān)內(nèi)容被小米集團(tuán)總裁盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)并表示：“能力的堅(jiān)實(shí)提升，才能贏得高質(zhì)量的增長(zhǎng)。再次感謝大家對(duì)小米大家電的支持。持續(xù)努力，繼續(xù)進(jìn)步。”

對(duì)于傳統(tǒng)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，小米是一個(gè)難以忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從早期的電視，到如今的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，小米每次以“新玩家”的身份進(jìn)入家電領(lǐng)域，均與傳統(tǒng)家電品牌產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。而自小米涉足空調(diào)領(lǐng)域以來(lái)，小米和白電巨頭格力電器之間在“空調(diào)”的技術(shù)專(zhuān)利、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)等多方面有過(guò)多次交鋒，格力電器董事長(zhǎng)董明珠也曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)小米提出質(zhì)疑。

8月18日晚間，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊通過(guò)微博對(duì)“小米空調(diào)線上銷(xiāo)量超越格力”一事進(jìn)行了回應(yīng)。他表示，近期，有網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)一張關(guān)于空調(diào)線上銷(xiāo)量的截圖，但公開(kāi)的數(shù)據(jù)和截圖并不一致。按照同樣的查詢(xún)條件，奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7月線上市場(chǎng)格力仍然保持領(lǐng)先。

隨后，上述微博博主也很快再度回應(yīng)稱(chēng)：“是奧維更改了數(shù)據(jù)羅盤(pán)的統(tǒng)計(jì)口徑?！?/p>

奧維云網(wǎng)是專(zhuān)注于家電、家居領(lǐng)域的零售數(shù)據(jù)及市場(chǎng)研究、咨詢(xún)公司，旗下家電數(shù)據(jù)查詢(xún)工具奧維家電羅盤(pán)融合了線上、線下等多渠道數(shù)據(jù)，可以幫助企業(yè)了解不同渠道、不同時(shí)間段的銷(xiāo)售和市場(chǎng)份額等數(shù)據(jù)。然而，這已經(jīng)不是奧維云網(wǎng)今年第一次因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而引發(fā)爭(zhēng)議。

今年4月的年報(bào)季中，格力電器和美的集團(tuán)在2024年財(cái)報(bào)中均引用了奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，分別顯示：2024年格力品牌家用空調(diào)線上零售額份額為25.40%，位居行業(yè)第一；美的家用空調(diào)的線上市場(chǎng)份額為33.2%，排名第一。空調(diào)領(lǐng)域兩大巨頭均自稱(chēng)“行業(yè)第一”，很快引發(fā)市場(chǎng)討論。對(duì)此，媒體報(bào)道稱(chēng)，奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的集團(tuán)和格力電器2024年度財(cái)報(bào)引用奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)為不同維度，品牌維度和渠道維度均不同。

8月19日，小米集團(tuán)發(fā)布二季度業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，本季度小米集團(tuán)營(yíng)收1160億元，同比增長(zhǎng)30.5%；經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)108億元，同比增長(zhǎng)75.4%。

其中，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入387億元，同比增長(zhǎng)44.7%，創(chuàng)歷史新高，主要得益于智能大家電收入同比大增66.2%。第二季度，小米空調(diào)產(chǎn)品出貨量超540萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)歷史新高，同比增速超60%；冰箱產(chǎn)品出貨量超79萬(wàn)臺(tái)，同比增速超過(guò)25%；洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量超60萬(wàn)臺(tái)，同比增速超過(guò)45%。

在財(cái)報(bào)后的媒體溝通會(huì)上，盧偉冰稱(chēng)，“今年上半年，大家電價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)很激烈，行業(yè)里老大哥對(duì)我們很重視，下起手來(lái)也不是很輕，小米還是抗住了這一輪價(jià)格戰(zhàn)對(duì)我們的沖擊?！标P(guān)于行業(yè)排名，盧偉冰表示，小米不在意短期一個(gè)月、一個(gè)季度的排名，最重要的是長(zhǎng)期格局是否會(huì)真的發(fā)生變化，以及最終的勝利是否站在小米這一邊。