成人深夜视频网站|日韩高清无码久久|中文a√在线天堂|亚洲黄网站在线看|欧美视频 第二页|日本 久草 天堂|高潮无遮挡黄视频|久久一级内射精品|国产操逼一级视频|五月天婷婷色AV

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號 > 正文 申請入駐

洋河韓國走紅:白酒年輕化一種“非刻意”的勝利

0
分享至


  • 洋河夢之藍在韓國的表現(xiàn)get到了年輕消費者的訴求點——顏值即正義,品質(zhì)即底氣。

  • “即使現(xiàn)在年輕人不喝白酒,白酒的年輕化教育還是必須要做的。不能簡單認為他們長大之后就自動喝白酒了,這是根本不可能的。”

文|田洪濤

日前,源流戰(zhàn)略定位咨詢官微發(fā)布了一條值得關(guān)注的信息:前段時間,國內(nèi)一位企業(yè)高管與韓國娛樂公司管理層聚餐,對方帶來的不是預(yù)期中的威士忌,而是洋河夢之藍。問起原因,對方笑答,瓶子好看,而且夢之藍是能代表“中國夢”的酒。

隨后在另一場與韓國媒體社長的飯局上,提到“夢之藍”,整桌韓國人頓時興奮起來:“現(xiàn)在這酒在韓國年輕人中太火了!”“比威士忌更時髦!”事實的確如此。

在Home Bar里,有年輕人用白酒玩喝酒游戲;校園中,有畢業(yè)生舉著夢之藍的橫幅慶祝畢業(yè);甚至越來越多人會從中國帶夢之藍回國“炫耀”。韓國年輕人喜歡夢之藍的理由非常直觀,瓶子好看,酒體拉絲有觀賞性。

洋河在韓國的走紅,是一種“非刻意”的勝利。它沒有專門為韓國推出低度版,也沒有針對當(dāng)?shù)啬贻p人做定向營銷,卻憑借出色的產(chǎn)品設(shè)計和獨特的視覺體驗,意外贏得了年輕市場。


迎合不如吸引

白酒年輕化的真正關(guān)鍵

“白酒降度不完全是經(jīng)濟下行造成的,這是一種發(fā)展趨勢?,F(xiàn)在的年輕人比較理性,更在乎自己的健康,所以他們追求低度酒。這是走向文明的必然表現(xiàn)。我甚至認為,白酒低度化目前只是剛剛開始。但并非所有企業(yè)都適合跟進?!?/p>

管理學(xué)家汪中求告訴云酒頭條,有些酒不適合降度,降度成本反而更高,一味跟風(fēng)是盲目的。

洋河在韓國的例子表明,年輕人不一定拒絕傳統(tǒng),他們拒絕的是“說教”和“硬塞”的傳統(tǒng)。夢之藍沒有為韓國改變口感,也沒有降低酒精度,卻憑借高顏值、強視覺吸引力成為年輕人自發(fā)選擇的“社交貨幣”。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、知趣營銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛認為,白酒年輕化關(guān)鍵不在于一味迎合,而在于“用年輕人的語言溝通”。白酒有自己的酒體風(fēng)格和文化底蘊,企業(yè)應(yīng)當(dāng)做的是煥新傳統(tǒng)文化表達方式。

洋河夢之藍在韓國的表現(xiàn)get到了年輕消費者的訴求點——顏值即正義,品質(zhì)即底氣。

蔡學(xué)飛進一步表示,白酒年輕化的關(guān)鍵需要企業(yè)轉(zhuǎn)變話語體系,應(yīng)立足年輕人的消費場景,借助新媒體工具、體驗營銷等方式實現(xiàn)傳統(tǒng)表達的創(chuàng)新輸出,并完善深度服務(wù),只有這樣才能獲得年輕消費者的擁護。


細分勝于內(nèi)卷

白酒市場的破局之道

汪中求強調(diào),“細分市場做老大”可能才是更可持續(xù)的路徑。白酒可以找到很多細分的維度,不單單是低度,香型、口味、場景等都可以。白酒行業(yè)要在細分理論的指導(dǎo)下尋找自己的細分市場,然后確定自己的品牌優(yōu)勢。要用這種思路打破當(dāng)前白酒行業(yè)“降度—推新—促銷”的內(nèi)卷模式。

洋河在韓國的成功從側(cè)面印證了這一觀點。它不是通過降低酒精度來迎合市場,而是憑借獨特的產(chǎn)品設(shè)計贏得了年輕人的喜愛。這種基于產(chǎn)品自身特點的市場細分,遠比簡單跟風(fēng)推出低度酒更有可持續(xù)性。

蔡學(xué)飛也建議企業(yè)尋找新的增量市場,培育新市場。從產(chǎn)品開發(fā)的角度看,就是要通過開發(fā)果酒、低度酒、配制酒等新產(chǎn)品,滿足消費者利口化、個性化與娛樂化的消費體驗。


文化而非配方

白酒年輕化的本質(zhì)

酒史專家王賽時從歷史維度提醒,歷來沒有嚴格禁止年輕人接觸酒,如今白酒企業(yè)針對年輕人推出新產(chǎn)品,是一種環(huán)境變化下的嘗試,但不可本末倒置。

白酒年輕化不是一個配方問題,而是一個“溝通”問題。不是酒精度降低了年輕人就會喝,而是他們是否愿意為你傳播。洋河夢之藍在韓國的流行,正是因為它成為了韓國年輕人表達個性、追求新潮的載體。

蔡學(xué)飛認為,酒企不但需要構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)直銷電商體系,發(fā)力文旅,創(chuàng)新產(chǎn)品品質(zhì)表達體系,用消費者的言語詮釋酒類特點,進一步拉近品牌與消費者距離。同時,更需要進行產(chǎn)品品牌文化與口感風(fēng)味的導(dǎo)入培育與品牌心智占位。


培育不靠等待

白酒企業(yè)的長期戰(zhàn)略

“十年前我就參與討論了‘白酒年輕化’的問題,當(dāng)時的經(jīng)濟環(huán)境、飲用場景,都讓我們認為‘白酒年輕化’還是一個比較遙遠的問題?!蓖糁星髲娬{(diào),“但現(xiàn)在,隨著消費者的代際變遷,我覺得白酒客觀上是存在解決年輕化的問題的。”

這種觀點的轉(zhuǎn)變很有啟示意義。

蔡學(xué)飛也強調(diào),任何工作都要做在結(jié)果之前,現(xiàn)在的年輕人接觸的東西非常多,白酒不再稀缺,這就導(dǎo)致他們對于白酒的認可度減弱。即使現(xiàn)在年輕人不喝白酒,白酒的年輕化教育還是必須要做的。不能簡單認為他們長大之后就自動喝白酒了,這是根本不可能的。

洋河在韓國的意外成功表明,“白酒年輕化教育”不一定需要刻意而為,通過產(chǎn)品自身的魅力和適當(dāng)?shù)膫鞑デ?,同樣可以贏得年輕消費群體的青睞。白酒年輕化不是簡單地推出低度酒,而是要思考:我們是否真的在用年輕人的方式,講他們愿意聽的故事?

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點推薦
“去中國化”最徹底的4個國家,有一個已經(jīng)完全西化了

“去中國化”最徹底的4個國家,有一個已經(jīng)完全西化了

南宗歷史
2025-08-27 17:27:25
將加盟籃網(wǎng)!訓(xùn)練師曬和曾凡博合照:你該去布魯克林辦正事啦!

將加盟籃網(wǎng)!訓(xùn)練師曬和曾凡博合照:你該去布魯克林辦正事啦!

直播吧
2025-08-31 13:13:05
我們很可能拖不走仁愛礁菲坐灘舊軍艦,即便垮掉也是一個大問題

我們很可能拖不走仁愛礁菲坐灘舊軍艦,即便垮掉也是一個大問題

科普100克克
2025-08-28 21:59:00
蘋果iPhone17發(fā)布前夜,深圳華強北搶先上市手機殼,鄭州富士康員工:每天都在加班

蘋果iPhone17發(fā)布前夜,深圳華強北搶先上市手機殼,鄭州富士康員工:每天都在加班

時代財經(jīng)
2025-08-31 08:06:48
美防長發(fā)出通話請求,希望中方忙完9.3閱兵,可以給他打個電話

美防長發(fā)出通話請求,希望中方忙完9.3閱兵,可以給他打個電話

健身狂人
2025-08-30 21:40:36
湖南24歲帥小伙,2年交往45位中年大媽:我太了解女性心理了

湖南24歲帥小伙,2年交往45位中年大媽:我太了解女性心理了

清茶淺談
2025-02-25 12:31:20
盛品儒去世留下三個謎,6歲兒女5.8億債務(wù)和一個名媛的體面

盛品儒去世留下三個謎,6歲兒女5.8億債務(wù)和一個名媛的體面

動物奇奇怪怪
2025-08-25 17:05:23
蓬萊二中畸形師生戀!女生大膽主動,全是虎狼之詞,生活美照曝光

蓬萊二中畸形師生戀!女生大膽主動,全是虎狼之詞,生活美照曝光

熱點菌本君
2025-08-31 17:29:48
報應(yīng)來了!曾對華為落井下石,扣押華為7億物資,如今徹底垮臺

報應(yīng)來了!曾對華為落井下石,扣押華為7億物資,如今徹底垮臺

霽寒飄雪
2025-08-06 09:27:09
魔術(shù)師:喬丹是我心中的GOAT 他的天賦和智慧無人能比

魔術(shù)師:喬丹是我心中的GOAT 他的天賦和智慧無人能比

北青網(wǎng)-北京青年報
2025-08-31 15:27:51
福建一市委組織部副部長張清寶,履新(附簡歷)

福建一市委組織部副部長張清寶,履新(附簡歷)

魯中晨報
2025-08-31 17:24:32
沖突條件定了,菲船被押送返航,仁愛礁大結(jié)局,中方態(tài)度堅定

沖突條件定了,菲船被押送返航,仁愛礁大結(jié)局,中方態(tài)度堅定

一個有靈魂的作者
2025-08-30 13:31:43
英國一名牙科護士因同事每次與她交談時都“翻白眼”,獲賠24萬元

英國一名牙科護士因同事每次與她交談時都“翻白眼”,獲賠24萬元

奇聞不要看
2025-08-30 10:28:41
韓網(wǎng)友熱議安洗瑩出局:安女皇太善良,看陳雨菲受傷動了惻隱之心

韓網(wǎng)友熱議安洗瑩出局:安女皇太善良,看陳雨菲受傷動了惻隱之心

楊華評論
2025-08-30 23:59:26
A股:周末全是利好,2.5億股民沸騰了,明天做好迎接普漲的準備?

A股:周末全是利好,2.5億股民沸騰了,明天做好迎接普漲的準備?

虎哥閑聊
2025-08-31 10:05:05
萬萬沒想到!干掉房產(chǎn)中介的,不是同行,而是官方親自下場了!

萬萬沒想到!干掉房產(chǎn)中介的,不是同行,而是官方親自下場了!

青青子衿
2025-08-29 22:50:34
26歲政審后才懂:戶口本上有這 “4字”,考公沒戲還拖累下一代

26歲政審后才懂:戶口本上有這 “4字”,考公沒戲還拖累下一代

紅豆講堂
2025-08-13 13:25:05
我在非洲當(dāng)保鏢:見證了海外華人的邪惡,非洲黑妹非要嫁給我

我在非洲當(dāng)保鏢:見證了海外華人的邪惡,非洲黑妹非要嫁給我

吳學(xué)華看天下
2023-12-20 12:32:08
記者:謝什科目前更像韋格霍斯特而非范尼斯特魯伊

記者:謝什科目前更像韋格霍斯特而非范尼斯特魯伊

懂球帝
2025-08-31 19:47:52
特朗普病情瞞不住了?萬斯突然表態(tài),隨時準備接過總統(tǒng)重任

特朗普病情瞞不住了?萬斯突然表態(tài),隨時準備接過總統(tǒng)重任

小鬼頭體育
2025-08-30 13:44:54
2025-08-31 20:23:00
云酒頭條
云酒頭條
云酒頭條·思考派
15361文章數(shù) 13253關(guān)注度
往期回顧 全部

頭條要聞

烏克蘭前議長街頭被人連開約8槍身亡 俄方:另有內(nèi)情

頭條要聞

烏克蘭前議長街頭被人連開約8槍身亡 俄方:另有內(nèi)情

體育要聞

破2億身家!莎拉波娃的"勝負腦"

娛樂要聞

胡歌是永遠都不會離婚的,原因很簡單

財經(jīng)要聞

罕見熱鬧的8月之后,A股將迎怎樣的9月

科技要聞

入手iPhone 16還是等17?兩款手機全面對比

汽車要聞

家庭泛越野 大狗PLUS預(yù)售煥新11.28萬起

態(tài)度原創(chuàng)

房產(chǎn)
本地
時尚
教育
公開課

房產(chǎn)要聞

顛覆認知!??谡嬲暮勒髌?,終于出現(xiàn)了!

本地新聞

換個城市過夏天 | 夏末狂歡,浪在阜新黃家溝!

今年秋天最流行的4組搭配,誰穿誰好看!

教育要聞

頂尖大學(xué)訃告

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進入關(guān)懷版