在陸家嘴中心L+Mall，來一場光影、香氣、音樂交織的沉浸式療愈；帶著毛孩子到九六廣場逛專屬市集，還能與其他“萌娃”熱情社交；在商場中庭自信地跳一支舞、聽一場名團(tuán)音樂會......浦東最近“上新”的消費場景洋溢著“快樂”氣息。

悅己消費已成為當(dāng)下消費新趨勢，這種以獲取幸福感、情緒價值為核心，注重個性化需求、精神愉悅與自我實現(xiàn)的新型消費模式，將打破傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，形成全新的商業(yè)形態(tài)。浦東正在悅己消費上發(fā)力，通過場景煥新與活動升級，推動文旅商體展深度融合，持續(xù)激發(fā)消費新活力。

關(guān)注情緒需求，場景煥新重塑消費空間

“我經(jīng)常帶它去商場，這樣專門為寵物準(zhǔn)備的市集，氛圍更加放松自在，也期待未來能看到越來越多寵物友好的商業(yè)空間。”市民唐女士帶著自家小胖柴Maru，特地趕來九六廣場的“它市集”打卡。日前，九六廣場啟動了“96食光機(jī)”系列活動，其中“它市集”匯聚40家寵物用品攤位，從寵物鮮食到人寵共用香氛，再到專為寵物設(shè)計的功能鞋，各種創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。

市集現(xiàn)場，帶著愛寵的市民絡(luò)繹不絕。九六廣場與濰坊新村街道合作設(shè)立了文明養(yǎng)寵驛站，還打造了專屬寵物樂園玩樂設(shè)施。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，九六廣場計劃聯(lián)動街道推出寵物友好地圖，以自身為核心整合周邊寵物友好商戶信息，強(qiáng)化“寵物友好”的社區(qū)氛圍。在一系列配套服務(wù)的推動下，九六廣場吸引的養(yǎng)寵家庭客群顯著增長，目前已約占整體客流的10%-20%。

除了“歡迎寵物”，九六廣場更致力于“留住家庭”——“96食光機(jī)”系列活動融合二次元文化、寵物社交、潮流音樂等多元主題，并通過“滿150減50”消費券等方式激發(fā)消費熱情，成功構(gòu)建起復(fù)合型消費場域。

同樣關(guān)注到情緒需求的，還有陸家嘴中心L+Mall。其下沉式的銀河廣場化身動態(tài)多感的藝術(shù)劇場，貫穿夏末至金秋的“檸檬霧光森林”活動季已經(jīng)啟幕。巨型檸檬主題裝置占據(jù)視覺中心，而環(huán)繞的“霧光森林”則象征著釋放與治愈。光影、香氣、音樂交織成五感解壓空間，為周邊數(shù)量龐大的上班族和居民打造了一處“情緒綠洲”。

借力“療愈經(jīng)濟(jì)”，這座陸家嘴商圈消費地標(biāo)將傳統(tǒng)商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為承載城市人文溫度的情感連接器。據(jù)介紹，即日起至10月7日的活動季期間，商場每周會推出特色主題療愈活動，與此同時，內(nèi)部公共空間同步推進(jìn)場景優(yōu)化，5層中庭作為“城市級IP承辦地”，3層轉(zhuǎn)型為“全齡成長陪伴空間”。

“以上體驗不僅將滿足全齡客群，尤其是陸家嘴年輕上班族的休閑需求，更通過‘療愈經(jīng)濟(jì)’的創(chuàng)新實踐，將商業(yè)空間延伸為‘策展+社交’復(fù)合場域?！标懠易熘行腖+Mall相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

藝術(shù) x 商圈，驚喜聯(lián)動激發(fā)消費潛能

日前，隨著交織的和聲與動人的旋律在商場中庭浪漫開場，上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)空降ifc商場，現(xiàn)場演繹了《我喜歡》《上海的那頭》等耳熟能詳?shù)脑瓌?chuàng)作品，點燃現(xiàn)場熱情。

“好開心，我特別喜歡他們，去年是專門搶票去聽演唱會，沒想到會在商場里聽到那么棒的演出。而且還有我最喜歡的一首歌，特別幸運?！闭煤团笥褋砩虉龅牟裥〗氵B連感嘆“驚喜”。

另一位資深粉絲劉先生則是從社交平臺上看到推送后專程趕來看演出。“從兩年前我就是彩虹合唱團(tuán)的粉絲了。我覺得他們和其他合唱團(tuán)不一樣的地方就是很年輕化，很多歌曲、歌詞、旋律，都特別能讓人共情?！?/p>

“我們是從寧波過來玩的。上海的商場果然不一樣，演出很棒！”顧客郭女士說道。據(jù)了解，這是由上海ifc商場打造的“夏日藝術(shù)盛典”，特別邀請上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，傾情獻(xiàn)演一場沉浸式音樂會。

據(jù)悉，此次活動期間，上海ifc商場還同步推出浪漫臻選消費禮遇，讓藝術(shù)享受與購物樂趣實現(xiàn)雙重疊加。“音樂、藝術(shù)、購物都融合在一起，感覺都市生活的儀式感拉滿了?！鳖櫩妥Ｅ繉Υ速澆唤^口。

藝體盛事齊聚浦東，文旅商體展釋放新活力

除了在商圈里為市民帶來觸手可及的“悅己”小場景，浦東還將迎來更具影響力的“大盛事”。

作為國家級藝術(shù)盛事，第二十四屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)將于10月17日至11月27日舉行。其中有10余臺主板演出將在浦東的上海東方藝術(shù)中心、前灘31演藝中心上演。中華藝術(shù)宮則將成為藝術(shù)節(jié)展覽的重要舉辦地。

值得關(guān)注的是，捷杰耶夫攜手馬林斯基交響樂團(tuán)將呈現(xiàn)世界演出史上絕無僅有的挑戰(zhàn)——在五天內(nèi)完成馬勒交響曲全集的演繹、提奧多·庫倫奇斯執(zhí)棒音樂永恒樂團(tuán)上演“無詞版”《尼伯龍根的指環(huán)》，“精彩全集”系列將重磅閃耀藝術(shù)節(jié)舞臺。維也納愛樂樂團(tuán)、北德廣播易北愛樂樂團(tuán)、德累斯頓國家管弦樂團(tuán)、指揮大師克里斯蒂安·蒂勒曼、愛沙尼亞愛樂室內(nèi)合唱團(tuán)等世界頂尖名家名團(tuán)都將獻(xiàn)演東藝，傾力詮釋高水準(zhǔn)“古典之聲”。斯圖加特芭蕾舞團(tuán)《羅密歐與朱麗葉》則將亮相前灘31，此外前灘31還是國際演藝大會的舉辦地。

體育賽事同樣好戲連臺。第14屆2025 WPA浦東唐城9球中國公開賽將于9月6日至14日在“臺球之鄉(xiāng)”唐鎮(zhèn)舉辦，作為中國內(nèi)地最高級別9球賽事，本屆賽事匯聚世界排名前116的男女選手和來自全球近30個國家和地區(qū)的頂尖運動員將同場競技。

本屆賽事還將首次推出“票根朋友圈”“跟著賽事看唐鎮(zhèn)游浦東”等活動，激發(fā)消費新活力。9月10日至10月8日，持有票根的觀眾在賽場周邊印象天地、恒生萬鸝等大型商業(yè)中心消費，可享受不同程度的優(yōu)惠，業(yè)態(tài)包括餐飲、娛樂、黃金珠寶等10余種門類。

“體育搭臺、文化賦能、旅游引流、商業(yè)增效”的協(xié)同模式，不僅豐富了賽事內(nèi)涵，更激活了消費潛力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入了新動能。今年以來，浦東積極推進(jìn)文旅商體展聯(lián)動，通過舉辦“浦東嘉年華”系列活動，持續(xù)激發(fā)消費動能。為吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天，浦東還推出“跟著演出游浦東”主題活動，以此進(jìn)一步推動文旅商體展深度融合發(fā)展，將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費“增量。

文字：倪竹馨 曹之光 張詩歡 須雙雙

部分?jǐn)z影：曹之光郝天

編輯：倪竹馨

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