“董明珠健康家”問世、董明珠與孟羽童冰釋前嫌、公司董事會(huì)換屆，格力電器2025年上半年迎來(lái)一系列受關(guān)注事件。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，格力電器上半年交出了“增利不增收”的成績(jī)單，其中公司二季度業(yè)績(jī)承壓，營(yíng)收與歸母凈利潤(rùn)同比兩位數(shù)下滑。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，上半年家用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫，中高端需求承壓，格力電器消費(fèi)電器業(yè)務(wù)（以暖通空調(diào)為主）營(yíng)收762.79億元，同比下滑5.09%，成為公司營(yíng)收下滑重要來(lái)源。2025年半年報(bào)披露后，格力電器股價(jià)下挫。與此同時(shí)，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊發(fā)文稱：品質(zhì)，是最長(zhǎng)情的承諾。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，空調(diào)業(yè)務(wù)承壓

8月29日，格力電器發(fā)布2025年半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I業(yè)收入為973.25億元，同比下降2.46%；歸母凈利潤(rùn)為144.12億元，同比增長(zhǎng)1.95%。

第二季度，格力電器營(yíng)業(yè)總收入為599.80億元，同比下滑12.11%；歸母凈利潤(rùn)為85.08億元，同比下滑10.07%。而今年一季度， 格力電器營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)13.78%和26.29%。

從近五年格力電器半年報(bào)來(lái)看，上半年?duì)I收增速首度下滑，不過(guò)公司歸母凈利潤(rùn)雖然增速放緩，但絕對(duì)值創(chuàng)新高。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)家用空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷量分別同比增長(zhǎng)8.3%、3.7%、8.8%；中央空調(diào)銷售規(guī)模同比下滑5.5%，其中內(nèi)銷市場(chǎng)受項(xiàng)目市場(chǎng)乏力及房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整影響，需求持續(xù)疲軟，內(nèi)銷額同比下滑10.1%。

與此同時(shí)，受多方面因素影響，家用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，二季度家用空調(diào)線上2100元以下的低端機(jī)銷量占比首次超過(guò)50%，中高端需求承壓。

對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，格力電器董事長(zhǎng)董明珠稍早前表示，家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，大家不再追求技術(shù)突破，簡(jiǎn)單地偷工減料，以價(jià)格忽悠用戶（的做法）。我們要堅(jiān)守品質(zhì)，消費(fèi)者總有一天會(huì)看到，如果圖便宜買1000元的空調(diào)，面臨的維修成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于購(gòu)買一臺(tái)質(zhì)量好的產(chǎn)品，劣質(zhì)產(chǎn)品耗電量也是正常產(chǎn)品耗電量的翻倍。

今年上半年， 格力電器占主營(yíng)收入近八成的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)（以暖通空調(diào)為主）營(yíng)收762.79億元，同比下滑5.09%；毛利率33.20% ，同比減少0.29% 。

半年報(bào)發(fā)布前夕，格力電器與小米集團(tuán)高管針對(duì)空調(diào)市場(chǎng)排名開始新一輪舌戰(zhàn)。在這背后是上半年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，空調(diào)線上市場(chǎng)，格力空調(diào)市占率23.62%，同比減少0.17%；小米空調(diào)市占率15.32%，同比增長(zhǎng)4.78%。

小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰在上半年表示，“小米空調(diào)2024年是中國(guó)市場(chǎng)第四名，今年目標(biāo)坐穩(wěn)第三名，最近提出2030年目標(biāo)，在中國(guó)市場(chǎng)空調(diào)要做到數(shù)一數(shù)二。雖然目標(biāo)蠻難，但我認(rèn)為小米機(jī)會(huì)很大。”

目前，美的、格力、海爾位居空調(diào)市場(chǎng)前三，按海爾智家2024年空調(diào)營(yíng)收490億元來(lái)計(jì)算，小米空調(diào)要達(dá)到第三，業(yè)務(wù)營(yíng)收要突破500億元。如此一來(lái)，美的、格力的壓力也會(huì)增大。

近期，小米空調(diào)躍居“中國(guó)空調(diào)銷量第三”“小米空調(diào)7月線上銷量超格力”的信息此起彼伏。在小米集團(tuán)今年半年報(bào)業(yè)績(jī)電話會(huì)上，盧偉冰表示，今年上半年大家電價(jià)格戰(zhàn)比較激烈，很多“老大哥”對(duì)小米比較重視，下起手來(lái)也不是很輕，但小米扛住了價(jià)格戰(zhàn)的沖擊，空調(diào)實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升。

“小米不參與家電行業(yè)的價(jià)格內(nèi)卷、不在意短期排名，一個(gè)月、一個(gè)季度的排名根本不重要，最重要的是長(zhǎng)期的格局會(huì)不會(huì)改變，長(zhǎng)期的勝利會(huì)不會(huì)在小米這一邊?！北R偉冰認(rèn)為。

公司渠道變革，多元化成效不彰

市場(chǎng)行業(yè)生變，格力電器也在內(nèi)部變革。今年一季度，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力電器正式發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。

3月13日，董明珠健康家北京首店開業(yè)，董明珠現(xiàn)場(chǎng)介紹，未來(lái)董明珠健康家將達(dá)到1萬(wàn)家。隨后，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊接受媒體采訪時(shí)表示，2025年董明珠健康家將達(dá)到3000家。

格力電器再次加大直播力度，今年5月，一句“我?guī)闳コ燥垺?，董明珠喊話孟羽童，兩人?20”冰釋前嫌。5月23日晚間，董明珠與孟羽童共同直播。

與此同時(shí)，在“好電器 格力造”品牌戰(zhàn)略指引下，格力電器已從空調(diào)品類拓展至冰洗領(lǐng)域。今年以來(lái)，格力電器推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，覆蓋空氣健康、用水健康、洗護(hù)健康、膳食健康等領(lǐng)域，包括光伏家用空調(diào)、熱泵洗護(hù)機(jī)、雙系統(tǒng)平嵌冰箱、冷煙機(jī)等。目前來(lái)看，新品類業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度有限。

上半年，董明珠也迎來(lái)新任期。4月22日晚間，格力電器發(fā)布公告稱，董明珠當(dāng)選公司第十三屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，張偉被聘任為公司總裁。意味著，董明珠再度連任格力電器董事長(zhǎng)，卸任公司總裁一職。

近年來(lái)，董明珠“接班人”備受關(guān)注，董明珠上半年在與俞敏洪對(duì)話中透露，格力電器的接班人問題已經(jīng)有所安排，目前已有三至四名預(yù)備人選?！皫孜缓蜻x人被安排在不同崗位上進(jìn)行鍛煉，關(guān)鍵在于通過(guò)實(shí)踐篩選出最適合格力未來(lái)發(fā)展的人選?！?/p>

不過(guò)，董明珠在上半年股東大會(huì)上也說(shuō)道：“今天臺(tái)上都是新選任的董事，后面我們還要選總經(jīng)理、董事長(zhǎng)、副總。雖然我們有三年任期，但即使任期不到，你要不行一樣下去，這就是格力的文化。”

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，格力電器在2025年半年報(bào)中表示“公司計(jì)劃不派發(fā)現(xiàn)金紅利，不送紅股，不以公積金轉(zhuǎn)增股本”。對(duì)比2024年半年報(bào)，格力電器推出“每10股派10元”的慷慨分紅方案，引發(fā)關(guān)注。與此同時(shí)，格力電器股價(jià)開盤下行，截至8月29日收盤，格力電器報(bào)收42.60元/股，跌幅5.88%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城

編輯 岳彩周

校對(duì) 盧茜