最近小游戲賽道又有新的動作：

三七旗下《指尖像素城》在五月排名持續(xù)持續(xù)攀升，微信小游戲暢銷榜最高排名TOP20，人氣榜一度排名第9。

同時觀察發(fā)現(xiàn)，該游戲買量投放勢頭兇猛，投放素材量從5月22日后提升，單日投放素材峰值超過2000組。

今天，DataEye研究院就來聊聊這款產(chǎn)品。

一、市場情況&產(chǎn)品觀察

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《指尖像素城》在4月16日首次進(jìn)入微信小游戲暢銷榜排名，但彼時排名僅為84名，而產(chǎn)品初期排名表現(xiàn)不穩(wěn)定，一度掉出TOP100。直到在4月22日，再度回到榜單。

進(jìn)入5月后，《指尖像素城》從60名升至30名左右，而在5月末該游戲排名進(jìn)一步提升，截至6月1日，《指尖像素城》已經(jīng)升至?xí)充N榜第20名。微信小游戲人氣榜方面，5月20日當(dāng)天最高排名第9。

總體來說，《指尖像素城》并沒有像三七其他產(chǎn)品一樣上線即空降暢銷榜前幾，而是上線后排名持續(xù)上漲，且攀升速度不快。

《指尖像素城》整體表現(xiàn)相對低調(diào)，可能是因?yàn)槿呦殿^部產(chǎn)品整體表現(xiàn)突出，使得該產(chǎn)品并沒有得到廠商太多資源，但觀察發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品依然采用了手小雙端發(fā)行。DataEye研究院認(rèn)為，《指尖像素城》目前主要是作為儲備產(chǎn)品進(jìn)入市場試水，以測試用戶接受程度，隨后進(jìn)一步完善、打磨產(chǎn)品。

從玩法來看，《指尖像素城》是一款融合了模擬經(jīng)營的像素風(fēng)放置卡牌。隨著游戲主線的推進(jìn)，玩家可以解鎖各種建筑以及對應(yīng)的游戲玩法，例如競技場等。

《指尖像素城》整體游戲風(fēng)格屬于像素風(fēng)，而角色例會采用了日式二次元畫風(fēng)。

二、買量投放情況

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《指尖像素城》進(jìn)入5月之后投放素材量有所提升，并且呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，直到5月末《指尖像素城》再度飆升。數(shù)據(jù)顯示5月27日投放素材量超過超過700組（視頻+圖片），而對應(yīng)投放計(jì)劃數(shù)接近2000。

對比發(fā)現(xiàn)，《指尖像素城》進(jìn)入5月投放素材逐漸提升，對應(yīng)的市場排名也在持續(xù)攀升，按照這個勢頭，6月該產(chǎn)品或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

素材創(chuàng)意方面，《指尖像素城》主要對游戲內(nèi)容進(jìn)行展示，重點(diǎn)突出游戲像素畫風(fēng)和二次元題材元素，同時給予產(chǎn)品是一款放置卡牌玩法產(chǎn)品，攻略性相關(guān)素材占比較高。數(shù)據(jù)顯示，《指尖像素城》近30天投放素材類型顯示，視頻素材占比較，約67%。

具體來說，素材主要包括：

1、UGC短片類：強(qiáng)調(diào)像素畫風(fēng)特點(diǎn)。素材通過“像素人”采訪的方式突出游戲產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時貼合“我的世界”游戲畫風(fēng)，進(jìn)一步加深玩家對于“像素”元素的認(rèn)知。

2、角色+游戲內(nèi)容展示類：通過人物角色立繪作作為吸睛點(diǎn)。這類型素材采用了二次元素材常見的創(chuàng)作思路，展示角色立繪和造型的精致度，后續(xù)內(nèi)容接游戲畫面，展現(xiàn)游戲玩法和內(nèi)容。

3、攻略向素材：玩法教學(xué)素材，素材主要對玩法內(nèi)容持續(xù)深入，包括對武器裝備的講解，陣容的編排，同時攻略向內(nèi)容可以降低玩家的游戲門檻。

三、二次元小游戲，依舊是熟悉的“大廠游戲”

DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前小游戲市場中二次元題材產(chǎn)品正悄然冒頭，其中不少頭部游戲廠商已經(jīng)開始布局，除了三七《指尖像素城》之外，貪玩旗下《晴空雙子》在微信小游戲暢銷也有不俗的表現(xiàn)。

DataEye研究院認(rèn)為，二次元題材在小游戲賽道上有兩個明顯特點(diǎn)：

其一，二次元+小游戲，仍是數(shù)值向產(chǎn)品，只不過披了一層二次元的皮。二次元在小游戲賽道優(yōu)劣很明顯，優(yōu)勢是題材獨(dú)特，在小游戲賽道少見，可以吸引到對傳統(tǒng)題材審美疲勞的玩家，擴(kuò)大用戶觸達(dá)范圍；劣勢則產(chǎn)品核心需要精準(zhǔn)洗到下沉市場對二游要求不這么高的、且能接受數(shù)值類的玩家。

其二、二次元+小游戲仍是大廠專屬。二次元題材較高的CPA和付費(fèi)用戶單價，讓項(xiàng)目帶有更重、更硬核的屬性，對投放—回收的周期要求較高，對資金的要求也較高。

整體來說，二次元題材小游戲仍是“大廠游戲”，中小廠商入局難度依然較高。